家用电器行业报告：国内家电企业在海外市场（25页）

行业报告下载 2020年11月03日 06:52 管理员

此次新冠疫情对于海外电商带来的机遇与调整，如同 2003 年非典疫情为淘宝提供催化发展类似，在过去的一个季度，我们观察到的现象是，新冠疫情不仅使得海外电商平台收入实现暂时性地加速增长，同时有望在后续基建的逐步完善下，它将对需求端消费习惯形成长期影响。受疫情影响，2020 年美国零售总额将下降 10.5%至 4.897 万亿美元，为 2016 年以来的最低水平。但得益于疫情期间海外电商的业务的迅速发展，线上营收比重较大的公司受益明显。从美国购物网站 overstock 公司的数据来看，19 年至 20H1 期间，线上销售的家居用品业务于疫情期间在美国市场的销额市占率增长非常迅速。运动品牌耐克也在其 Q1 的财报中表示，其线上销售同比增加 82%，其中北美、大中华地区呈双位数增长，欧洲、中东和非洲地区呈三位数增长。根据 Emarketer 预测，2020 年全年美国电商销售总额的增速为 18%（2020-2022 年 CAGA 为 6.6%），占零售总额的比重由 19 年的 11%提升至 20 年的 14.5%。

除美国市场外，其他海外电商基建也在积极筹备建设中。俄罗斯作为阿里旗下速卖通最重要的市场之一，预计到 2022 年至 2023 年其旗下的全球速卖通俄罗斯公司年营业额将达到 100 亿美元。此外，在西班牙市场，速卖通也将针对用户增长、品类突破、物流升级三方面发展。根据阿里巴巴国际站公布，2020 年上半年，平台实收交易额同比增长 80%（按美元计价），订单数同比增长 98%，支付买家数同比增长 60%，GMV 增速超出行业 50%。从交易额前十的国家和地区情况来看，除了美国和欧盟外，东盟 10 国中有 6 个国家进入了交易额前 30，泰国高居第 8，老挝、柬埔寨和缅甸增速最快。市场整体呈现出欧美国家稳定增长，新兴国家快速增长的情况。此外，非典期间国内电商的快速增长也吸引了更多资本的加入。以阿里巴巴为例，公司在 03 年建立淘宝和支付宝后，04、05 年相继获得 8200 万美元和 10 亿美元的投资。此次海外疫情与国内非典时期相似，且在未来一、两年内仍有持续的可能，我们预计海外市场也将像国内市场一样，一方面电商将迎来提速发展，另一方面也会吸引更多的资本来投入到这些萌芽产业中。