化妆品行业报告：美妆敏感肌护肤市场（51页）

行业报告下载 2020年12月02日 12:32 管理员

中国皮肤科医师协会（CDA）携手雅漾进行了一项包含10297人，覆盖三个地区（上海6259人、北京2023人、广州2015人）的社区流行病学调查。三地的皮肤科专业医师全程参与，力求数据客观、准确、专业、权威。结果显示：约46%的中国女性和30%的中国男性发生过不同程度的皮肤敏感。针对敏感性皮肤日益常见的现象，中国皮肤科医师协会积极提倡科学护肤、安全护肤的理念，建议广大消费者关注护肤品的成分和安全性。互联网宣传、社媒营销等带动消费者对敏感肌的认知，使得消费者能够自主判断自己真实肤质并选用更恰当的护肤品，敏感肌人群使用敏感肌护肤品的比例逐渐提升。Euromonitor数据显示，2010-2019年,得益于中国功能性护肤品以接近20%的Cagr高速增长，功能性护肤品占护肤品市场比例从2.7%提升至5.5%，渗透率大幅提升。但欧美国家渗透率普遍在10%以上，我们国家的功能性护肤品渗透率仍处于较低水平。

对标欧美，功能性护肤市场规模占护肤品市场规模的比例普遍在10%-40%，中国功能性护肤品渗透率在过去10年实现翻倍增长，从2.7%提升至5.5%，预期仍有较大提升空间。所以我们判断，敏感肌护肤作为功能性护肤重要组成部分，目前渗透率仍处于较低水平，未来仍有翻倍以上提升空间。化妆品的消费逻辑与产品研发模式较为成熟，目前市场已形成激烈竞争。 Euromonitor统计，2019年中国护肤市场市占率0.1%及以上品牌就高达112个，且产品基本上能够覆盖到消费者需求的方方面面。功能性护肤品牌成长空间大、竞争压力相对小。 Euromonitor统计， 2019 年中国功能性护肤赛道市场份额 0.1%及以上品牌共 17 个，远小于婴幼儿、男士、高端和护肤市场的 27、45、82 与 112 个品牌。根据Euromonitor统计，以植物天然提取物为主打的国货功能性护肤品牌正在崛起。 15-19年中国本土功能性护肤品牌市占率总计由15.4%上升至27.3%，其中本土品牌薇诺娜逆袭，在2019年以20.5%的市占率成为中国功能性护肤头牌。功能性护肤赛道内部进一步分化。涵盖护理调理、隔离防晒、卸妆清洁等全护肤流程，单一赛道竞争相对较小。成分来看，各产品使用成分不尽相同，重复率较低，且呈现一产品添加多种成分的趋势。