个护行业报告：女性卫生用品（卫生巾）、婴儿卫生用品、成人失禁用品（54页）

行业报告下载 2020年12月17日 08:58 管理员

吸收性卫生用品是一种随着经济发展和社会发展的必然产物，它为人们的生活带来了许多方便和舒适，提高了人们的生活品质。改革开放后，我国卫生巾、纸尿裤等吸收性卫生用品成为舶来品；20世纪90年代随着先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和工艺引入，行业进入加速发展期。经过30多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业，2019年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达1165.3亿元，13-19年年复合增速达11.0%。分结构看，2019年女性卫生用品、婴儿卫生用品、成人失禁用品占比分别为49.1%、42.8%、8.1%，女性、婴儿卫生用品占据主要市场份额。上游原材料主要包括木浆、无纺布、高分子吸水树脂、胶、纸和膜等，原材料主要来源于造纸行业和石油化工行业，上游行业竞争充分、供应商众多，行业总体处于供求平衡的状态。下游来看，吸收性卫生用品主要通过经销商、KA渠道、母婴店、电商平台、垂直电商等销售渠道销售给终端消费者。

终端消费受宏观经济、消费者可支配收入、消费偏好等影响。从产业链来看，我国吸收性卫生用品产业链成熟，上游原料供应充足，下游消费需求随着经济的快速发展，居民购买水平的提升，行业规模持续扩大。我国女性消费者对卫生巾等女性卫生用品的使用习惯已充分培养，卫生巾已成为了女性经期护理必不可少的卫生用品，据中国造纸协会， 2017年我国卫生巾市场渗透率已接近100%，渗透率已达到美国、日本等发达国家的水平。行业目前已经进入成熟期，2019年我国女性卫生用品的市场规模为572亿元，13-19年年均复合增速8.3%。生理期年龄向两端扩展：过去经期女性年龄为15-49岁，随着生活质量改善和营养水平提高，女性生理期年龄段有向两端扩展的趋势，据《中国女性生理健康白皮书》，2010-2017年我国女性初潮年龄从13.8岁提前至12.7岁，平均提前了1岁，并且部分妇女的更年期则延长至50岁以上，目前来看女性生理期年龄段扩大至12-50岁较为合适。从地域上看，北方地区女性平均初潮年龄晚于南方地区；从经济水平来看，越发达的地区，女生的平均初潮年龄越早，一二线城市女性初潮年龄比三四线城市早0.2周岁。日更换频次提升：我国女性经期卫生巾的日均更换频次为3-4次，对比日本女性经期日均更换6片的频次，更换频次较低。随着女性健康意识和消费能力的提升，女性卫生巾的消费频次有望持续提高。