30岁以上精致女性人群需求研究报告（59页）

行业报告下载 2021年02月04日 06:53 管理员

与上一代女性相比，姐姐们有高学历和高消费的显著特征。研究显示，这一群体中有 39% 拥有本科及硕士以上学历，高消倾向也显著高于整体人群。与年长女性相比，她们拥有更高学识和眼界，爱家人也更爱自己；与 20+ 的妹妹相比，她们多了几分历练与感悟，更加知道品质的重要性。一言以蔽之，她们是新时代的女性，懂生活也爱生活，希望通过自己的努力，打造自己期待的品质生活。在价值观上，姐姐们肯定自我价值，追求独立自主的人生，相信自己有能力营造幸福感和安全感。在调查中，高达 79% 的女性对“独立自主，拥有自主选择权，自己的人生自己做主”这一表述表示认同；有 76% 的女性对“不需要依附别人，凭自己的能力实现”表示认同。同时，在产品选择上，她们会追求舒适健康的品质生活，并喜爱“流行、时尚和新奇的东西” 以自我愉悦为人生导向是她们最为共通的生活态度。在消费观上，姐姐们与其他年龄段女性不尽相同，她们更加注重提升生活的品质，希望增加生活的体验和丰富性。上一代女性以家庭和奉献为导向的消费观为主，更多为家庭而不是自身思考。由于经济条件的大幅改善和独立意识的进一步觉醒，30+ 姐姐则更加兼顾家庭和自我需要，是“爱家庭，也爱自我”的践行者。

与 20+ 女性相比，姐姐们越发了解自我需求，对自己的宠爱越发实在，逐渐呈现从向外展示（外秀）到向内感知（自我愉悦）的转变。除了注重服装、美容等外在形象外，也注重生活方方面面的品质感，例如饮食更健康，居住环境更舒适、愉悦等等。在下沉市场，生活压力小、节奏慢的姐姐们有更多时间取悦和提升自己，因此低线城市的消费欲不低于高线城市，且正在快速赶超，个别消费支出项甚至反超，例如二三线城市的自我提升开支以及四五线城市的美容和个护类小家电等。无论城市大小，都蕴藏市场机遇。随着女性意识的觉醒，越来越多行业对女性消费者愈发重视，在产品设计上采取性别中立或包容策略，甚至专门推出女性友好的产品。科技产品与姐姐们的结合也越来越多。从研究中我们看到，科技小家电在姐姐群体渗透率非常高。30+ 姐姐更多关注日常生活的场景“家”，追求在“家“中生活体验，追求舒适度和愉悦感，愈加青睐将科技引入细碎生活，处处享受极致品质体验。科技小家电带来的体验感及科技智能感，恰好满足了姐姐群体提升生活品质的要求。姐姐们平均拥有 3种小电器。其中，个护产品渗透率最高，家务厨房类和美容仪类排在其后。二级品类中，口腔清洁仪、智能按摩仪及清洁类美容仪渗透率排前三。