电影市场报告：2021电影行业（19页）

根据猫眼娱乐发布的《2020 电影市场数据洞察》显示，2020 年国内电影市场复苏最快，票 房约合 31.29 亿美元，首次代替北美市场成为全球票房最高的电影市场，达到了 2019 年票房的 31.8%，北美市场年度票房约为 23 亿美元，恢复至 2019 年的 20.3%，全球市场预计总票房 80-100 亿美元，约为 2019 年的 20%-25%。自 2016 年以后国内电影市场的平均票价连续 3 年都处在持续增长状态，但 2020 年与 2019 年相比平均票价并未有明显增长，2020 年国内电影市场平均票价约为 37.0 元，相比 2019 年不 仅没有增长反而下降了 0.1 元左右。 我们认为 2020 全年的平均票价没有再次出现增长的主要原因有两个：一是在 7 月 20 日后 影院复工初期上映的电影多以复映片为主，复映片不需要向片方进行票房分成，所有收益全部 归影院所有，因此可以将平均票价降得更低以吸引观众在复业初期前往影院；二是大制作的影 片基于票房收益考虑没有在复工初期急于定档或上映，此类影片的票价通常较高，头部大制作 的影片的缺失也导致了平均票价无法提升。

如果拆分单月平均票价来看，1 月影院正常运转阶段平均票价为 37.33 元，复工初期的 7 月 26.9 元平均票价达到年内最低点，此后平均票价回归正常通道，基本呈现逐月上升。随着 8 月份《八佰》的上映以及 10 月国庆档的到来，平均票价开始有了比较明显的回升，而在 11 月 和 12 月由于缺乏优质影片供给的原因，上映的影片吸引力较弱，使票价再次出现小幅回落。从分拆的月度票房表现来看，7 月 20 日复工以后电影市场日趋好转，票房降幅呈现逐月收 窄趋势，其中 10 月在国庆档的带动下单月票房最高，达到 63.63 亿元，12 月的恢复情况最好， 同比降幅收窄进一步至 7.5%。11 月的表现相对较差，单月票房仅有 18.8 亿元，创近自 2015 年以来单月票房新低，但综合而言，我们认为 2020 年 11 月电影市场表现低迷具有一定的特殊 性因素。 由于 11 月的档期夹在国庆档和贺岁档两个热门档期之间，通常是国产大片的冷档期，以往 11 月多依赖进口影片和国产黑马影片支撑，但 2020 年海外地区同样受到新冠疫情影响严重， 出现了大量海外影片撤档的情况，因此既缺乏进口影片也没有出现爆款国产黑马影片的情况导 致 11 月票房成绩比较低迷。