95后年轻人注意力研究报告（51页）

以年为周期的注意力主要集中在国际性、全国性和购物导向型的各类节日中，大节小节都是节。 传统节日是最能激发年轻人购买欲的时间节点，但较更年长的代际仍有可开发的空间。 相比更年长的代际，年轻人更乐于为各种具有花式玩法的西方节日和纪念日尽情消费，多元 的主题让年轻人的丰富需求得以释放。节日“剁手”是年轻人宠爱自己的独特方式，52% 的年轻人在节日购物是为了奖励自己。 除此以外，他们也通过礼物关爱家人（45%）和朋友（32%）。“买买买”已经是满足年轻人 社交分享、表达快乐和情感的重要方式。

95 后年轻人正从懵懂学生成长为为自己负责的独立社会人，他们的关注点不再只是兴趣和 热爱——明星粉丝（44%）、游戏（39%）、亚文化（29%）、娱乐休闲（12%），也开始聚焦 教育（16%）、求职（11%）等未来发展规划。他们的视角不再局限于自身，开始通过新闻 （28%）关注社会事件与人物。社交和娱乐都是注意力投入度最高的领域。工作日平均每天社交投入 2.31 小时、娱乐 2.37 小时。周末平均每天投入社交 2.10 小时、娱乐 2.52 小时。 无论工作日还是周末，95 后年轻人在五大领域的注意力时间分配都高于更年长的代际，自 我增值领域最为突出。95 后年轻人和更年长的代际一样，最为关注时事热点（国内时事热点 44%）、影视娱乐 （40%），此外相比更年长的代际，他们对科技 3C（24%）和时尚类（19%）资讯更为关注。