B站UP主价值研究报告（49页）

行业报告下载 2021年02月28日 07:48 管理员

互联网大潮之下，内容行业发生了巨大的变化，主流内容渠道、传播介质出现置换，新媒体行业发展愈加成熟，并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，而网络视频用户规模达8.9亿，即94.5% 的网民是网络视频用户。而在年轻用户中，他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile数据显示， 2020年9月，移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类型，且同比增长率明显高于社交和游戏。视频信息含量丰富，信息展现具体直观，动态的视频能够承载着更多信息内容，也可以提供更为具象、沉浸、生动的感官体验，为互动、娱乐带来新可能。视频能够提供良好的视觉听觉体验。

一方面，用户多感官接收信息，能够有效降低理解门槛；另一方面，随着4K/8K、VR/AR等技术的运用，视觉听觉体验不断升级，视频将在感官精神方面带来更佳的用户体验。信息技术发展和原生优势的共同作用下，视频成为满足用户多样场景需求的重要工具。网生一代年轻人更热衷于通过兴趣内容判断彼此的审美、价值观的吻合度，以此为建立认同感的基础，结交新的朋友。因此，新一代年轻人更偏爱通过兴趣类的社群、社区和平台认识新朋友。随着网络的迅速发展、早期的流量红利以及移动智能手机的普及，视频剪辑编辑应用进入市场，降低了视频生产的门槛。创作者通过手机拍摄后，可直接进行剪辑，大量UGC内容得到生产和社交传播。

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