功能性护肤品行业报告：欧美、日本发展路径，功能性护肤品海外经验对比（39页）

行业报告下载 2021年03月27日 06:58 管理员

美国皮肤学级护肤品具有高科技、高功效的特点。美国皮肤学级护肤品擅长使用高科技成分，并通过最佳成分配比实现对皮肤问题的辅助修复作用。例如，修丽可经典的 “CE 精华”应用了修丽可大名鼎鼎的 CEF 专利，核心成分为“15%的左旋维生素 C+1% 维生素 E+0.5%阿魏酸”，使其成为代表性的抗氧化精华产品。隶属于医美龙头艾尔建的 Skin Medica 代表产品为“TNS 再生修护精华”，其包含的主要成分“TNS 再生修复配方” 蕴含了超过 110 种人体的生长因子，经临床试验验证可有效对抗衰老。另外，Proactiv、 Clearasil、AcneFree 等品牌均有专业的祛痘产品。崇尚成分安全、精简的纯净护肤概念兴起。美国年轻消费者对于产品成分更加理性、更加注重成分安全性，因此催生出纯净护肤风潮（英文为“Clean Beauty”）。

Drunk Elephant 作为纯净护肤的代表品牌，自 2012 年成立以来一直秉持着“Less is more”的理念，只选取最安全、最有效的成分，且为最大程度减少致敏情况，避免添加芳香精油、硅、酒精等六种成分，是丝芙兰历史上成长最快的品牌。美国功能性护肤品内部不同品牌价格差异较大。美国功能性护肤品品牌覆盖较广。我们以各品牌面霜品类的单位价格为例进行比较，Aveeno、Cetaphil 等定价相对亲民，占据大众市场；Murad、Drunk Elephant 则定价相对较高，甚至高于雅诗兰黛部分产品单位价格，吸引收入水平较高的消费群体，消费者可依据自己的护肤需求和价格承受能力，选择合适的功能性护肤品。不少美系功能性护肤品的创始人有过硬的相关研究背景。许多创始人在此之前的职业是药剂师或皮肤科医师，例如 SkinCeuticals 创始人 Sheldon Pinnel 是美国杜克大学皮肤科教授，其奠定了左旋维 C 有效成分的地位；MURAD 是由美国皮肤科学会院士、皮肤护理专家 Murad 慕拉博士于 1989 年创立的护肤品牌。