中国家庭孕育方式白皮书（26页）

行业报告下载 2021年04月25日 06:41 管理员

自2009年以来，互联网母婴头部平台宝宝树开始持续发布《中国家庭孕育白皮书》，时至今日，已成为母婴行业的年度大事件。 2021年年初之际，宝宝树重磅发布2021母婴行业趋势，希望帮助从业者洞悉用户变迁，迎接2021年全新的人口、社会、市场环境。本报告的目的在于采集中国具有代表性的母婴群体对当下孕育热点话题的观点，为社会提供科学有价值的参考信息，引导科学的家庭孕育方式，并为相关机构提供研究数据。在本报告中，我们将对疫情防控常态化阶段的母婴行业做全面剖析，并逐年持续观察95后新生代妈妈的行为、消费、观念，同时展示相关行业（如营养品、辅食、零食、护肤品、美妆、汽车、家电、家装等）用户视角的现状分析。后浪父母奔涌而来，95后妈妈以约4%比例逐年增长，已接近20%；

职场妈妈较2018年比例有所提升；同时63.1%的全职妈妈愿意开辟“斜杠副业”，自己开店、做微商、投资理财是妈妈们最愿意做的副业；如何赋能妈妈实现自我价值，是社会、行业、企业、家庭共同的使命和课题。年轻家庭的教育观已开始悄然转变，新生代宝爸宝妈愈加重视陪伴和亲子互动，2020年疫情影响使得育儿参与度进一步提升；从备孕阶段开始男性也更多的参与，二胎人群男性参与备孕的比例更高（75.8%），男性主要通过戒烟酒、健康饮食等方式调理身体，其中有3成男性也会提前服用营养品；母婴产品/服务体验的设计中，品牌需要考虑如何让家庭成员共同参与。

中国家庭孕育方式白皮书（26页）