Z世代新消费研究报告：盘点线上娱乐消费（23页）

行业报告下载 2021年05月16日 07:01 管理员

Z 世代人均可支配收入水平高于平均，线上娱乐消费时间远超线下。Z 世代正在享受人口出生率与人均消费支出正向差值的结构性红利。根据国家统计局及腾讯《2019 年 Z 世代消费力白皮书》，2019 年我国人均可支配收入为每月 2560 元，而 Z 世代每月可支配收入高达 3501 元，大幅高于平均水平，预计以 Z 世代为主动力的新消费市场将稳步提升。从娱乐时间分配看，Z 世代用户更偏爱线上娱乐，据腾讯《2019 年 Z 世代消费力白皮书》，71.1%的 Z 世代人群每日线上娱乐时间超 3 小时，而 61.3%Z 世代人群线下娱乐时间不足 1 小时。据 QuestMobile《2020 年 Z 世代洞察报告》，Z 世代在线上娱乐的使用长度和广度上都属于重度用户群，月均线上娱乐时长达 179 小时，显著高于全网用户的 140 小时。更长的线上娱乐时间和娱乐偏好拓展了哔哩哔哩、TapTap 等线上娱乐平台包括付费会员、直播打赏、广告变现等业务在内的盈利空间。

B 站&TapTap 聚集了大量 Z 世代用户，有望受益 Z 世代庞大的线上娱乐消费需求。哔哩哔哩、TapTap 的目标用户群与 Z 世代重合度较高，24 岁以下人群分别占比 78.67%、40.32%，且多分布在一二线沿海地区：哔哩哔哩用户在华南、华东地区占比共 55%，其中广东 17%，上海 11%；TapTap 用户主要分布在广东（10.5%）、山东（7.1%）等经济发达地区。Z 世代持续释放的消费潜力与保持高位的线上娱乐时间，预计将为以 Z 世代为主要目标群体的哔哩哔哩和 TapTap 提供持续增长动能。随着 Z 世代年龄的增长，哔哩哔哩&TapTap 部分用户步入职场，随收入增多消费水平或将提升。首批 Z 世代（95 后）人群年龄将达到 21-26 岁，正值研究生或本科生毕业，开始步入职场，将获得自己的工资收入，消费能力有望提升。哔哩哔哩作为 Z 世代用户的最喜爱的视频应用之一，其 24 岁以下年轻人群占比近 80%，伴随着年轻新用户注入及部分老用户步入职场，哔哩哔哩将享受用户数增长及用户消费潜力加速释放带来的高成长动力；TapTap 作为年轻人的游戏社区，24 岁以下用户群体占比超 40%，25-30 岁人群超 30%，30-35 岁人群近 20%。根据中国移动游戏市场用户年龄的分布情况来看， 31-35 岁的人群占比呈现上升趋势，从 2018 年的 24.4%上升至 2020H1 的 27.2%，随着 TapTap 部分 Z 世代用户步入职场，预期消费能力将持续提升。