酒店行业报告：互联网思维在酒店行业，华住酒店专题（31页）

行业报告下载 2021年06月11日 07:53 管理员

齐全且清晰的品牌矩阵：公司采取品牌自创的内生发展和品牌收并的外延扩张模式对旗下品牌矩阵不断完善，满足差异化需求。2012 年开始，公司先后收购了中档品牌星程、经济型品牌怡莱，桔子水晶酒店集团旗下中高档品牌、高档品牌花间堂。2014 年，公司与雅高达成战略合作获得雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思等多个酒店品牌在中国大陆、中国台湾、蒙古的经营与开发权。2020 年 1 月，公司完成收购德意志酒店集团，进一步深化高端品牌布局。全品类多品牌可满足客户在不同价格、设计风格、地理位置等方面的差异化需求，使每一个客户能够在多样化的需求维度上找到对应的品牌子集。目前公司已经形成不同档次的全品类矩阵，在经济型、中档、中高档和高档拥有 22 个品牌组合，分别对应 6、4、5、7 个品牌，品牌细分合理。其中，经济型酒店以汉庭为代表品牌。汉庭为标准化经济快捷酒店，致力于为商旅客人提供便捷的住宿体验，抓住商旅对睡觉、干净、便捷的核心需求，成为家喻户晓的国民品牌。截至 2020 年底，汉庭已开业 2780 家，占华住酒店总数比例为 41%。

根据中国饭店协会数据，在国内经济型酒店中市占率第一（9.31%）。同档次品牌中，怡莱为个性化经济型酒店，满足客户对不同设计风格的需求。海友品牌则是对价格更敏感客户的补充品牌。中档及中高档酒店以全季为代表品牌。全季为标准化中档酒店，抓住了中产商旅客消费升级，对美感、舒适以及人文精神的需求，倡导“自然，适度，自在”的东方美学生活方式。目前全季已成为最具品牌知名的的中档酒店之一。截至 2020 年底，全季酒店已开业 1105 家，占华住酒店总数比例为 22%。根据中国饭店协会数据，在国内中端酒店中市占率第二（10.83%）。同档次品牌中，相比中档标准化的全季和宜必思尚品，星程和桔子酒店是作为同档次特色化和设计型的补充品牌。漫心酒店、桔子水晶、美仑等品牌则对应中高档客户不同需求。高端酒店以自创品牌禧玥和花间堂为主。禧玥为公司自 2012 年创办的全新东方特色精致五星级酒店，立足于一二线核心区域，为满足高端商务旅客对便捷，雅致美学，城市办公与度假一体的体验需求而创立。花间堂则是公司于 2017 年收购的度假人文酒店，选址于独特景点，融入自然与人文美学的度假酒店品牌。截至 2020 年底，禧玥和花间堂已合计开业 38 家。同档次品牌中，施柏阁及美爵分别为华住收购的德国品牌以及与雅高合作获得授权经营的品牌，是华住进军海外市场的策略性品牌，满足客户对风格及区域选择的需求。