全球新型烟草市场发展趋势研究报告（39页）

行业报告下载 2021年07月15日 06:13 管理员

2020年新型烟草市场在疫情影响下继续保持较高增速，HNB与雾化平分秋色。2020年全球新型烟草销售规模达到 430亿美元，在全球疫情负面影响背景下，同比增长17%，仍保持相对较高增速。2013-2020年间新型烟草市场持续高速增长，CAGR达到39.6%，2021年全球新型烟草规模预计达到527亿美元，同比增速约23%。从品类来看，在2017年之前电子烟产品以开放式大烟为主，因IQOS、JUUL的兴起，带动全球加热不燃烧、封闭式小烟品类迅速崛起，2020年加热不燃烧市场约208亿美元（对应渗透率2.4%），雾化电子烟市场约211亿美元（对应渗透率 2.5%），预计到2025年HNB、雾化的市场将分别达到553亿（对应渗透率5.1%）、400亿美元（对应渗透率 3.7% ）。新型烟草是在传统烟草基础上的消费升级机遇。在传统卷烟发展逐步滞缓的今天，以高科技、消费升级为媒介所诞生的新型烟草正如火如荼的抢占传统卷烟市场份额，快速上升的销售规模也反应了全球消费者对于新型烟草这一新品类的认知度和接受度逐步上升。过去3-5年，海外各大烟草巨头将主要的研发投入及战略重心转移至新型烟草领域，烟草公司转型意图可见一斑。产品技术革新—尼古丁盐面世，提升尼古丁利用效率，改善使用体验。在JUUL采用尼古丁盐（由苯甲酸与尼古丁碱合成）为电子烟烟油中的尼古丁添加剂之前，烟油中的尼古丁成份基本为游离式尼古丁碱。

游离式尼古丁碱在一定程度上由于其刺激性（pH值）较高，使得雾化电子烟在抽吸时的浓度和顺滑无法达到较好的平衡和协调，同时人体吸收效率不高，使得电子烟使用者很难获得抽烟一样的满足感，过高的尼古丁含量仅停留在对喉咙的过渡刺激上，从而限制了雾化式电子烟的使用体验。而尼古丁盐的出现，由于其本身pH 值低于游离式尼古丁碱，同时可以在较低温度下雾化，使得雾化式电子烟的抽吸体验得到大幅改善。此外，尼古丁盐比游离式尼古丁碱穿透力更强，增加了相同时间内的血液吸收水平，从而提供接近真烟尼古丁吸收效率的方案，可以在所含尼古丁浓度较高的情况下仍然保证口感的顺滑。目前，基本市场上大多数的雾化电子烟（包括一次性电子烟、封闭式电子烟等）都开始采用尼古丁盐作为烟油添加剂。 ➢ 线上线下打造营销闭环，业务触及海内外，未做到未成年人保护，招致监管打压。消费者能够在多种渠道方便地购得产品：JUUL从推出之日起，便快速且全面地铺开了网上商城的线上渠道以及连锁便利店（例如7-11）、电子烟专卖店等线下渠道的铺设。同时， JUUL及其附属营销商在社交媒体（Twitter，Instagram和YouTube等）上持续发布具有创新性和高热度的活动，以进入更多消费者视线。但因为此前向众多未成年人销售电子烟，使得2019年后FDA多轮监管打压和口味限制。