房地产行业地产转型报告：地产转型医美机构（22页）

行业报告下载 2021年08月13日 07:52 管理员

中国医美行业市场规模快速增长，2012-2020 年复合增速 27%。根据艾瑞咨询估计，中国医疗美容市场规模从 2012 年的 298 亿元增长至 2020 年末的 1975 亿元，年复合增长率为 27%。从消费人数看，医美需求呈现爆发式增长。2018 年中国医美消费者人数同比增长 57%至 2200 万人，2017 年同比增长 42%至 1400 万人，医美消费人数爆发式增长。未来消费年轻化、进入下沉市场、轻医美占比提升等将持续推动我国医美需求快速增长。当前我国医美消费渗透率相较于发达国家仍有 3-5 倍的提升空间，消费年轻化、进入下沉市场、轻医美占比提升将持续推动我国医美需求快速增长，医美行业空间广阔，未来发展可期。消费年轻化、轻医美快速发展、进入下沉市场将持续推动我国医美渗透率提升，推动我国医美需求快速增长。医美消费年轻化：年轻群体为后续医美需求增长形成坚实的基础根据艾瑞调研结果显示，医美消费者在 30-35 岁的人群占比最高，达到 31.6%；其次为 25-30 岁人群，占比为 30.6%。医美消费呈现年轻化趋势，为后续医美需求的增长夯实基础。轻医美项目受众和复购率远高于手术类项目。轻医美项目通常具备高安全性、低单价、效果保持时间较短等特点，对消费者有较强的吸引力，并且粘性高、复购意愿强。

根据德勤和美团联合发布的报告，轻医美项目（光子嫩肤、皮秒激光、皮肤美容、抗衰老、玻尿酸、水光针、热玛吉等）的销量和复购率远高于手术类项目。根据新氧数据，2020 年皮肤美容消费规模同比增长近 4 成，2021 年 1-2 月，皮肤美容项目的消费规模和增速均位于品类第一。新一线、二线医美用户占比逐步提升，需求强劲。新一线城市（成都、杭州、重庆等）医美用户占比由 2017 年的 36%提升至 2020 年的 43%，二线城市用户占比也由 2017 年的 15%提升至 2020 年的 19%。美团数据也统计，2019 年成都的医美消费订单量已经超越广州名列第四。新一线城市、二线城市医美需求发展势头强劲。三四线用户仍处于初始阶段，渗透率存在较大提升空间。根据新氧大数据，2018 年新氧医美用户三线/四线以下城市医美渗透率分别为 1.95%/0.69%, 远低于一线/ 新一线城市21.16%/8.73%的渗透率。主要原因在于当前三四线用户仍处初始阶段，三四线消费者在平台上询问较多但实际消费较少。据统计 2019 年新氧平台上三四线用户问题数是消费数量的 4.31 倍，该部分提问人群存在较大的转化机会，三四线渗透率提升空间巨大。