中国年轻人群文化洞察及商业启示报告（165页）

行业报告下载 2021年07月30日 06:46 管理员

在互联网的加持下，中国年轻群体中的“Z世代”成长环境更加多元、开放，也造就了他们更为垂直、多元且更具个性表达的兴趣点，从而直接影响了他们在游戏品类上更加多元化的诉求。普华永道根据公开信息分析发现，除了深受“Z世代”欢迎的MOBA（多人在线竞技游戏）和 MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类游戏之外，二次元、女性向、模拟类、策略类、互动叙事类等新兴垂类也各有拥趸，时有爆款上市，展现出了较高的增长潜力。这就给那些将核心市场放在创新赛道上的独立自研厂商带来了机会，也促使老牌游戏大厂开始重视在细分领域的多元化布局。基于兴趣选择游戏的年轻玩家在付费意愿上也更加倾向于“为爱付费”，即为新的人物、故事和外观消费，而不是为了赢氪金。这也直接影响了游戏产品在付费模式上的设计转变。《王者荣耀》《和平精英》等一系列竞技手游就依靠“为爱付费”实现了巨大的商业成功；二次元、女性向等新兴品类大部分也是凭借外观、剧情付费模式成功地吸引并黏住了年轻消费群体。科技的进步必将会给游戏行业带去颠覆性的变革，新场景、新内容与新技术的融合将催生更多新的想象。

随着通信技术的发展，AR/VR游戏交互使得部分游戏的硬件限制有望得到解放，云游戏的分布式开发与游戏体验也会随之提升，而更多优质内容的持续开发将进一步推动AR/VR和云游戏的普及，打破时空对游戏限制，为行业带来巨大的市场增量。对Metaverse（元宇宙）的想象与开发则是对虚拟世界更深入的探索 —讨论从未如此热烈，关于其定义、场景构想和企业布局的争议也从未如此纷呈—虚拟的未来还有待展开，但探索的过程已足够令人兴奋不已。诚如腾讯集团高级副总裁马晓轶在2021年腾讯游戏年度发布会上所说的：“电子游戏是人类千万年来积淀的文化、科技和想象力，向虚拟世界的一次大规模迁徙……我们如何理解游戏，决定了我们的未来是什么样子。电竞是一个年轻的行业。从初露萌芽到现今不过短短20余年，已经从边缘产业逐渐走向大众视野。而中国已成为全球电竞市场当之无愧的领跑者，电竞观众及电竞人数都在全球范围内占有相当的比重。电竞也是一个几乎属于年轻人的行业。普华永道分析发现，行业的发展，是由一群热爱电子竞技游戏的年轻人一步一步摸索出来的；而行业的用户，也以25岁以下的年轻人为主；可以说，电竞是年轻消费群体和年轻从业人员的一场“共创”，是年轻人的“本命”业态。这个创造的概念对年轻人有很强的吸引力，因此电竞与年轻人之间会有更深层次的情感联结，从而形成了行业爆发性发展的势能，也为从电竞出发向其他各类年轻向的领域延展的生态体系提供了足够大的空间和坚实的基础。