新消费品牌线上商业价值50强榜单研究报告（26页）

行业报告下载 2021年08月31日 07:16 管理员

从全局来看，本月美业赛道首次出现相对强势品牌⸺Colorkey，在上月，Colorkey已经显现出强劲的增长势头，而上月的高强度投放带来了本月商业变现能力的大幅提升，同时Colorkey在本月投放动作愈发频繁，持续两个月实现双向增长。此外，花西子连续第三个月位居美业类新消费品牌曝光能力首位，左点紧随其后；参半、 DearBOYfriend亲爱男友、AOEO、半亩花田等品牌在2021年6月加大投放力度，从沉默区低位区向调整区进发；从品牌商业价值变现能力来看，Ubras商业变现能力仅次于Colorkey，MOODY、理然、Bananain蕉内分列其后，其中MOODY、理然在2021年5月已经进入了潜力区，本月线上销售额进一步走高，逐本在本月成功由美业赛道沉默区进入潜力区。综合来说，Colorkey超过花西子成为2021年7月更新的矩阵图中最强势品牌，在TOP50中也排到了第二名的强势位置；理然、逐本、左点、参半等新消费品牌在美业赛道内实力稳定，仍名列前茅。

从全局来看，Babycare仍位居生活赛道内唯一强势品牌的位置，无论从品牌曝光能力、线上变现能力均处全赛道最强；调整区内，红色小象商业曝光能力仅次于Babycare，变现能力处于全局第四位；潜力区中，布鲁可表现较为亮眼，变现能力仅次Babycare，但商业曝光能力稍显不足，宠幸在本月由沉没区进入沉没区与潜力区分界出，后续可继续观望品牌走向。从生活类品牌当前表现较为突出的品牌来看，品类更多集中在母婴细分赛道，宠物细分赛道中宠幸表现最为突出，其他生活赛道中细分赛道更多集中在沉默区，其中小家电赛道虽品牌曝光能力稍显不足，但由于商品单价偏高，因此线上商业额表现整体较好。总的来说，生活赛道内新消费品牌整体提升空间还较大。从投放渠道占比来看，生活赛道内新消费品牌也将巨量引擎/千川作为最重要的投放渠道，同时，与食饮、美业赛道相同，生活赛道也在2021年6月大力投放强内容广告；此外，生活赛道是2021年6 月唯一大力投放京东直投渠道的赛道；而小红书、微博等主要靠 KOL营销的渠道则在生活赛道新消费品牌中投放占比相对较少。