2021-2025年全球娱乐及媒体行业展望报告（34页）

行业报告下载 2021年09月01日 06:58 管理员

中国娱乐及媒体行业市场的 2021至 2025年复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6% • 新冠疫情致使消费者行为的变化，流媒体平台灵活的收费模式及更具个人化的内容吸引更多用户，且产生越来越多的内容创作者。预计OTT视频及虚拟现实（VR）未来仍会继续增长，增加其市场收入占比。电影行业于2020年持续复苏，然而受新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响，要恢复到疫情前水平仍需要较长时间。中国的移动展示网络广告细分市场增长最快，2020-2025的复合年增长率达 12.85%，超过10.58%的全球增长率。然而，移动付费搜索互联网广告比例仅为16%，低于全球25%。

这与中国用户的使用习惯有关，对比全球其他地区，中国用户较习惯在移动端上以小程序搜查数据，较少以个人计算机浏览及搜索信息，因此移动付费搜索互联网广告的效力较低。会员订阅模式仍是中国短视频平台的主要收入来源。平台分发技术的提升，促进内容精准投放与推广。企业需要利用大数据了解喜好多元化的用户，更好规划一个生态圈以捆绑用户。因新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映也纷纷推迟。反观中国，因疫情较早受控，反弹回复较快。2020年的中国电影收入超越美国，预计该趋势在2021会持续。 2020年，中国观影人次降至只有5亿多，但随后已开始大幅回升，2021年预计已回升约14亿，到2025年预计升至 18亿，超过疫情前水平。