中国红人新经济发展报告（91页）

行业报告下载 2021年08月04日 12:00 管理员

红人概念原型最早可以追溯到19世纪的“名人（Celebrity）”理论，出现于民主文化和公共领域的话语实践以及文化产业和大众受众兴起的过程中[2]。“名人”可理解为因其知名度而被熟知的人[3]，这与“红人”概念具有内在一致性。在好莱坞早期的制片厂制度下，引入“名人”成为一种有效的促销手段[4]。第一个真正意义上的“名人”是美国早期电影演员Mary Pickford，他在1916年6月与Adolph Zukor 创办的电影公司签订了一份价值百万美元的电影合约。从此以后，“名人”开始广泛出现在电影电视领域，并逐渐扩展到了体育、文艺、文学以及社会其他领域。红人与“名人”内涵的一致性，主要表现在两个方面： (1)“名人”已经成为一种普遍的社会现象，不再局限于那些具备一定内在特质，或具备技能性、明星力或超凡个人魅力的个体[5]。“名人”的生产也不再被大众传媒渠道所垄断，正如波普艺术的倡导者和领袖Andy Warhol所言，“未来每个人都能出名15分钟”，以及“每个人都可能在15分钟内出名”。

红人的另一个概念原型是KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）。在社会学角度，人不是单独生存在这个世界上，每个人都有着某些社会身份，在不同层面参与到不同的社会群体中。我们在这个社会群体中分享着各自的意见，也让这些意见能够有达成共识的可能，而能够达成这种共识的人就是KOL。美国社会学家Paul Lazarsfeld在其著作《人民的选择》（1944）中提出了“两级传播理论”，KOL正是这个理论的一个关键点。大众传播并不是直接流向一般受众，而是要经过KOL这个中间环节，再由他们转达给相对被动的一般大众，遵循“大众传播→KOL→一般受众”的模式。依托互联网，红人逐渐改变了传统的自上而下的社会结构，形成了“红人-粉丝”去中心化社会结构。这种社会结构下，具备某种特征的社会群体都通过一个个具象的红人节点连接了起来，使社会文化圈层极大简化。作为社会文化圈层的代表，红人们成为了社会网络的节点，我们某方面的性格爱好和生存发展需求，可以在特定红人身上得到体现和满足，并在网络互动中不断强化。一旦纳入经济过程，这种联系将演变为一种新型经济业态。

中国红人新经济发展报告（91页）