主题公园行业报告：世界之窗、三亚蜈支洲岛、欢乐谷、宋城千古情、横店影视城、迪士尼、环球影城（34页）

行业报告下载 2021年08月07日 08:37 管理员

可复制性强是主题公园演艺最大的特点。宋城演艺主题公园核心基本为一到两个室内秀场上演“千古情”系列演出，搭配表现地域文化标志性广场、室外秀场、民俗商业街、游乐街、儿童乐园等，在三亚等具有鲜明特点旅游目的地城市配套水上乐园，所有项目尽可能在有限空间拉长游客体验，辅以标准化游玩板块，同时根据目的地地域文化风情打造不同核心地标内容。打响知名度后，宋城采取“轻+重资产”相结合项目发展模式，在条件较好的一线景区和旅游目的地以自有资金投资为主（例如张家界千古情、漓江千古情），合作模式为辅（例如西安千古情）；在二线以下城市采用高利润、高周转、复制快、低风险的轻资产文化管理输出模式，收取项目经营管理费提供品牌授权、剧目编创等一揽子服务，例如宁乡炭河千古情、黄帝千古情等。

科技赋能的综合性运营模式更加强调流量与变现能力两大要素。影视媒介创造出 IP 形象，影视娱乐、网络媒体、互动交互等途径加强线上传播，提升 IP 关注度、丰富 IP 形象、扩大 IP 传播度和话题讨论范围。主题公园打造线下平台，获取线上流量。科技元素增强游客体验感，提升线下主题公园变现能力。华强方特目前已在国内多地投入运营“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特东方神画”“方特水上乐园”等品牌 20 多个文化科技主题乐园，文化内容产品及服务包括特种电影、动漫产品、主题演艺、文化衍生品，形成线上线下互补、优势联动的全产业链。公司以特种电影起家，电影技术包括环幕 4D 电影、悬挂式球幕电影、全景式 AR 环境剧院以及室内升降式穹顶影片等众多类型。“熊出没”是华强方特重点打造的数字动漫原创，也是公司内部自主研发的最大 IP，系列《熊熊乐园》《探险日记》等动画片收视率高居央视少儿频道榜首，大电影《熊出没》累计贡献票房 27 亿，天猫、京东旗舰店零售多种 IP 周边商品。