化妆品行业研究报告（38页）

婴幼童是指 0~3 岁婴幼儿及 11 岁以下的儿童。因婴幼童皮肤较为娇嫩、 且身体处于生长发育中，因此婴幼童日化成分较为温和、严禁含有激素，并且 能起到日常皮肤护理、预防出现因皮肤屏障受损或不足产生的皮肤问题。尤其 是 0~3 岁婴幼儿皮肤结构与成人不同，角质层比成人薄 30%、表皮层薄 20~30%、真皮层较成人亦更薄，其皮肤屏障功能不完善，其皮肤的护理愈加 应受到重视。 并且应当注意婴幼童护肤品只是提供日常护理，起到预防皮肤问题的出现， 但不能治疗已经出现的较严重皮肤问题。2020 年我国婴童日化市场零售规模为 284 亿元，占我国化妆品行业总体 比重为 5.5%，近 5 年（2015~2020 年，下同）复合增长率为 13.22%、增速略 高于同期我国化妆品行业成长性（近五年复合增速为 10.28%）。 我国婴童日化市场主要由婴童人均消费水平提升所拉动（消费升级）、近 5 年复合增 12.92%；而婴童人口数量的贡献预计在低个位数，据国家统计局， 0~14 岁、0~9 岁我国人口数量近 5 年年均复合增速分别为 2.21%、0.47%。

新生代父母注重品质、科学育儿。多数父母偏好中端及高端母婴产品、且 占比近年有上升趋势，并且 40.3%的父母崇尚科学养娃、41.2%父母认为喜欢 品质好货、宝宝用品多花点钱也值得。尤其是一二线城市父母，该部分人群受教育程度高，用户普遍受教育程度 较高，本科及以上学历占比 49%，家庭每月税后收入为 5000-9999 元的占 37.2%，10000-19999 元的占 31.4%，超七成用户崇尚科学育儿，不局限于聆 听长辈的经验，64%人认为应当富养孩子、尽力提供最好的生活条件。婴童日化除了湿巾外，主要为洗护用品及护肤产品。因为婴童的皮肤较为 娇嫩，因此产品应当尽可能的温和。如何判断婴童洗护及护肤的产品优劣？二 者略有差别。 总结小红书上母婴博主对婴幼童产品的对比推荐理由，如下： 1、洗护用品：1）首先看表面活性剂是否温和，表面活性剂主要起到清洁 作用，常见的表面活性剂有 SLS（月桂醇硫酸脂钠）、SLES（月桂醇聚醚硫酸 酯钠）、氨基酸表活（月桂酰基氨基酸/椰油基羟乙基硫酸钠/椰油酰基谷氨酸 TEA 盐），其中 SLS 与 SLES 均有对皮肤有一定的刺激作用，婴幼童洗护产品 表面活性剂优选氨基酸表活成分。2）香精/防腐剂等成分是否无或排名靠后 （含量较少），香精与防腐剂均有一定的致敏性，同时洗护用品为非滞留产品， 因此少量的香精/防腐剂实际伤害性不大。3）最后看洗感如何，吸收是否干燥、 是否需要多次冲洗等。