全球户外休闲运动用品研究报告：户外用品（21页）

2020 年全球范围内新冠疫情肆虐，海内外多数国家和地区被迫限制外出与封锁， 居家隔离和办公渐成常态。随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求 愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。根据美国户 外基金会(Outdoor Foundation)的调查报告显示，2020 年 6 岁及以上的美国人中参 加一次户外娱乐活动的人数为 1.60 亿，占比达到 53%，受疫情影响，参与户外活动 的人数比 2019 年增加 710 万人。这也是记录以来最高的参与率。根据美国户外基金会的调查发现，在过去 3 年里，美国参加户外活动的人数每 年增长 3%以上，其中有孩子的家庭户外活动参与率为 60%，没有孩子的家庭户外 活动参与率仅为 46%。2020 年美国户外活动参与人数中，从性别来看，女性占比 46%，男性占比 54%；从年龄分布来看，18-44 岁人数合计占比为 43%，接近半数； 从受教育程度来看，高中及以上学历的人数合计占比达到 78%。从收入水平来看， 年收入超过 10 万美元的人数占比最高，达到 32%。另外，约 30%的参与者表示， 他们在 2020 年的户外活动比前一年更加活跃。我们重点跟踪了雨蓬及帐篷用品、雨伞及遮阳伞、箱包、保温杯及其他真空用 品的月度出口情况。

从海关总署的出口数据中可以看出，2021 年上半年天蓬、帐篷 类产品累计出口 147.47 亿元，同比增长 48.2%；雨伞、阳伞类上半年累计出口 87.02 亿元，同比增长 18.5%；保温杯累计出口金额为 61.32 亿元，同比增长 33.6%；箱 包类上半年累计出口 772.5 亿元，同比增长 22.9%。欧美等发达国家户外运动用品电商市场规模庞大且增长较快。发达国家的户外 运动发展历史悠久，户外用品行业拥有庞大的用户群体和市场基础。据 Statistas 数 据，2019年欧洲/美国户外运动用品电商市场规模分别为155/178亿美元，且自2020- 2014 年，将分别以 6.16%/3.26%的复合增长率增长，在高规模基数上保持较快增长。在中国，户外运动正逐渐成为提升人民生活品质的重要方式，尤其是年轻群体， 野外探险运动以及户外露营活动深受喜爱。全国泛户外运动参与者已达 1.4-1.7 亿。 根据 COCA 数据，我国 2019 年户外用品行业零售额为 250.2 亿元，同比增长 0.2%； 我国 2019 年户外用品行业出货额达到 141.6 亿元，同比增长 0.3%。与美国等发达 国家和地区相比，我国户外运动行业在规模、品牌力、用户培育方面仍存在一定差 距。具体表现在户外运动普及率及户外运动用品的人均消费金额较低。目前，中国 人均户外用品消费金额不足欧美市场的 1/4。中国户外用品市场刚刚走过导入期，开 始迈入成长期。