Z世代汽车消费观研究报告（54页）

过去将近20年期间，中国乘用车市场销量持续走高，得到高速发展。 但从2018年开始乘用车市场销量开始放缓，已连续3年销量下滑，寻 求新增长力成为市场共同关注的命题。经济条件的提升，让汽车在Z世代生活中更为普及，Z世代相比其他代 际显露出更强拥车需求，调研显示，83.7%的Z世代有明显购车意愿。我国Z世代的成长正赶上了中国经济的腾飞，物质生活富足，更追求精神上 的满足。同时，他们也是互联网的原住民，从小就开始接触互联网科技，并 一直在拥抱高速新兴的业态，对互联网有天然的依赖性，互联网更成为了他 们交流与寻找认同的主要方式。

在这样的社会大环境下，Z世代大都踌躇满志， 注重体验、个性鲜明但也寻求群体认同，消费能力强，正逐步成长为中国经 济、消费、文化的主导力量。 ”快节奏生活下，Z世代把“会开车”视作社会生活中的重要技能，调 研显示，超过8成的Z世代早早地在高中、大学阶段就开始驾考之路， 相比Y世代，他们也选择更早购车，其中63%的Z世代对于第一辆车的 购车预算在15万以上。调研显示，大多数Z世代在成长过程中就对汽车形成特定品牌、车型、 配置、外观、购买方式偏好，并在家庭选购汽车时提供重要意见参考， 他们对车的独到见解，也与其未来的汽车消费息息相关。有一些人可能他没有能力去买车，但是他会去帮助他的父母选车。 不管他 们有没有购买能力，他们都已经形成该买什么车的观念，成为整个舆论环境 里不可或缺的一部分人，也会导致很多人因为舆论环境而改变买车的意向， 这是蛮重要的。