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2025-04-03 10 汽车行业报告
过去将近20年期间,中国乘用车市场销量持续走高,得到高速发展。 但从2018年开始乘用车市场销量开始放缓,已连续3年销量下滑,寻 求新增长力成为市场共同关注的命题。经济条件的提升,让汽车在Z世代生活中更为普及,Z世代相比其他代 际显露出更强拥车需求,调研显示,83.7%的Z世代有明显购车意愿。我国Z世代的成长正赶上了中国经济的腾飞,物质生活富足,更追求精神上 的满足。同时,他们也是互联网的原住民,从小就开始接触互联网科技,并 一直在拥抱高速新兴的业态,对互联网有天然的依赖性,互联网更成为了他 们交流与寻找认同的主要方式。
在这样的社会大环境下,Z世代大都踌躇满志, 注重体验、个性鲜明但也寻求群体认同,消费能力强,正逐步成长为中国经 济、消费、文化的主导力量。 ”快节奏生活下,Z世代把“会开车”视作社会生活中的重要技能,调 研显示,超过8成的Z世代早早地在高中、大学阶段就开始驾考之路, 相比Y世代,他们也选择更早购车,其中63%的Z世代对于第一辆车的 购车预算在15万以上。调研显示,大多数Z世代在成长过程中就对汽车形成特定品牌、车型、 配置、外观、购买方式偏好,并在家庭选购汽车时提供重要意见参考, 他们对车的独到见解,也与其未来的汽车消费息息相关。有一些人可能他没有能力去买车,但是他会去帮助他的父母选车。 不管他 们有没有购买能力,他们都已经形成该买什么车的观念,成为整个舆论环境 里不可或缺的一部分人,也会导致很多人因为舆论环境而改变买车的意向, 这是蛮重要的。
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