女子运动市场研究报告（57页）

行业报告下载 2021年10月27日 07:31 管理员

运动服饰、运动潮鞋已成为时尚达人的标配。根据欧睿国际统计，2015到2019年，我国运动服饰市场规模自1669亿元增长至3199亿元，年均增幅超380亿元。从2018-2020年天猫消费数据来看，女性在运动市场消费规模占比逐年增长，女性运动意识逐渐苏醒；其中，Z世代逐渐成为运动消费群体的主力军。2011年我国颁布实施《中国妇女发展纲要（2011—2020年）》，目标将女性就业人员占比保持在40%以上。据国家统计局统计数据，2019年我国女性就业人员占比43.2%；其中，城镇单位女性从业人员达 6684.2万人，比2010年增加1822.7万人，增长37.5%。从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，无论是综艺节目、影视剧，还是电影，女性话题都获得较大关注度，女性在社会中的参与越来越深入。

随着跑步和瑜伽在我国的蓬勃发展，女性自我意识的崛起、经济能力的提升，因此瑜伽服、运动内衣、跑鞋、护腕等女性运动服饰未来增速非常可观、市场广阔。赛事亲民大众转型，马拉松、长跑比赛从传统单一专业竞技，逐步转型为大众社区比赛、女性、大学生等特定群体参赛，客群受众快速扩充，为慢跑运动走向广大女性客群奠实基础。运动门槛较低，场地限制较小，慢跑运动技术动作简单，客群参与门槛低，以排汗透气功能强劲的运动服饰，叠加慢跑运动鞋即可满足跑步装备需求。传统户外慢跑、室内跑步机训练，运动场景限制较小，为跑者在诸多场景下运动创造了便捷条件。慢跑鞋根据功能特性及功能亮点，逐步分化为轻量、超弹、护踝等不同跑鞋类型，针对女性脚踝、体质特点设计，发泡材质鞋底为主、气垫飞织（NIKE为主）等技术为辅。

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