小红书专题研究报告：头部内容社区（34页）

行业报告下载 2021年11月06日 07:59 管理员

融资历程来看，小红书成立以来落地多轮融资，其中真格基金、腾讯创投、阿里等头部机构均有参投，也体现了小红书作为拥有庞大高质量用户群体的内容社区对于资本的吸引力。根据亿欧网信息，今年8月小红书完成了新一轮融资，投后估值或已经达100亿美元。管理团队来看，多位公司高管具备多领域实践经验，在管理职能上各有侧重。公司创始人毛文超和瞿芳均有丰富投资从业背景。毛文超2007年毕业入职贝恩咨询， 2009年开始在私募基金从事投资工作，后赴斯坦福大学攻读MBA，2013年抓住海外旅游及购物攻略交流这一细分需求，成立了小红书并迅速走红；瞿芳则曾有多年的外企工作经验。小红书联合创始人曾秀莲在加入小红书前，曾任职于汇丰银行和腾讯政策发展部，负责政策及政企合作事宜，有着丰富的政策与公共事务经验；小红书社区技术总监姚旭具有丰富的互联网工作经验，曾就职于百度、知乎、Facebook、 Instagram、Airbnb等知名企业，目前全面负责小红书社区大前端、后端、数据、算法及基础架构。

CFO杨若则是对科技公司的上市和并购有丰富经验，曾担任花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理，负责公司财务战略的制定、财务管理与内控等工作。小红书专注内容社区建设，基于UGC内容，聚集了高基数、高黏性的用户。小红书对UGC内容社区的坚持从历代应用改版的标题可见一斑，从2019年1月的“找到你想要的生活”的标题，到7月将“找到”改为“标记”，可见小红书深耕UGC内容社区的战略方向和决心。而平台定位“生活方式”而非“好东西”也给予社区更多内容的生长土壤以及更大的想象空间。用户时长方面，移动端用户日均使用时间持续增长。用户日均使用时长自2014年来有显着提升，从2014年的10分钟提升至2021年7月的51.65分钟。我们根据时长增长驱动因素将主要增长阶段分为2个时期：（1）2015年4月-2018年2月，社区内容量持续增加，用户在社区之中的内容消费需求不断被满足，用户时长提升；（2）2019年 9月至今，时长提升的主要驱动力在于视频内容占比的提升以及内容多元化的拓展。 2019年3月平台开放视频笔记，2021年1月上线直播功能，都拉动了时长增长。经历了下架整改后，平台加强了对内容监管，劣质内容被清洗，内容质量明显提升；同时小红书持续推动内容多元化拓展，带动小红书用户日均时长突破30分钟，并持续提升至2021年7月的51.65分钟。