旅游业研究报告：旅游业的未来（32页）

行业报告下载 2021年12月04日 08:36 管理员

随着新兴经济体的中产阶级不断扩大，对旅游的需求也不断壮大，然而旅游行业的有限供应大幅推高了旅游产品价格。住宿、餐饮、休闲活动等供应的扩张依然无法满足所有的预计需求，出现供应有限的情况。此时，只有愿意支付高价的消费者才能去最热门的目的地旅行（如巴黎、伦敦等）。中等价格的度假套餐将再次回归，覆盖新兴细分市场，并且产品数量大幅增长。差异化体验的定价将非常高，也会相当专业化。场景二：发展放缓新兴经济体的增长步调放缓，旅行需求将保持在疫情前水平。同时，供应也将会维持同等水平。此时，行业预计不会出现增长，而是在较长的一段时间内保持相同规模。场景三：旅游业再造如果科技的发展可以用亲民的价格完美模拟线下体验，那么部分人群将从线下体验转而选择虚拟旅行模式。在此基础上，再考虑到新兴经济体的大幅增长、中产阶级对新奇体验和旅行的热衷与承受能力，旅游行业必须进行自我再造。

在该场景下，线下产品越来越少，消费者的期望则变得越来越高，当然，与之对应，他们也愿意支付更多。线下的旅行服务提供商将必须推出与众不同的产品，避免被科技手段低成本复制。而此时，行业内的所有玩家将专注于内容生产，以满足线上市场的需求。场景四：虚拟旅行在这一场景下，由于新兴国家增长缓慢，旅行需求保持稳定，而科技发展使得以亲民的价格模拟线上体验成为可能。届时，实体世界将与线上世界平行并存，而行业玩家需要同时争夺这两个世界的业务。不出意外，玩家需要给出具有竞争力的价格，在线上和线下提供最佳体验。在一些行业，我们已经看到了一些这样的例子25，未来几年内，此类体验将经历持续增长：演唱会：已经有虚拟或线上的演唱会。此类演唱会能够触及更多的观众。例如，说唱歌手特拉维斯·斯科特在《碉堡之夜》虚拟的演唱会吸引了2770万名观众，之后的回放吸引了7700万人观看（Youtube和Twitch平台）电子竞技在全球共有近6亿名观众，市场价值15亿美元(欧洲市场：3.75亿欧元，每年增长25%)。电视：坐拥数百万用户和丰富有趣的内容，Twitch等模式对网飞、HBO等电视与内容平台形成直接竞争，争夺用户有限的休闲时间。

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