中国新国货50企业报告（42页）

本届榜单中，成立两年以下的企业占 26%，成立五年以下的企业占 62%。 基于消费人群的变化以及中国产业链的 完善与升级，VC/PE 对消费赛道的青 睐，国产品牌迎来了发展的良好机遇。 2020 年作为新国货元年，更是横空出 世了很多优秀的新锐品牌。同时，我们 也注意到很多在消费品赛道深耕多年的 品牌不断开拓进取，锐意创新，为品牌 注入了新的活力。今年入围企业有较大比例的创新点在功 能、技术和营销创新。功能创新主要是 对目标群体的精准定位，发现供需裂缝， 满足消费者定制化、个性化的消费需求； 技术创新则主要立足于敏锐的市场洞察 和高水平的研发能力，塑造“防御”竞 争对手的护城河壁垒；营销创新方面， 企业赋予产品独特的产品灵感和创意， 并采用新兴营销模式以实现短时间内流 量的提升和变现。体验创新、设计创新 和模式创新是品牌持续深耕的方向，未 来有较大的提升空间。近年来随着我国经济结构的不断优化，消费对经济增长 的贡献率逐年上升。与此同时，为了更好地应对新冠疫 情等内外部环境的变化，“双循环”的新发展格局被纳 入“十四五”规划中，促消费可以发挥我国超大规模市 场优势和激发国内需求潜力，从而畅通以国内大循环为 主体的国内国际双循环。 随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、科技 创新带来新的消费场景、绿色健康消费理念的兴起，新 消费时代呼唤兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的 新国货品牌。

“十四五”规划中也明确表示“开展中国 品牌创建行动，发展保护中华老字号”，并在化妆品、 服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌， 彰显中国品牌的独特优势，引领中国消费新潮流。 从改革开放至今的四十多年中，国货品牌历经了萌芽 期、建设期、崛起期和蓬勃发展期等四个主要发展阶段。 2019 年作为第四阶段的起始年，也被称为“国潮崛起 的一年”，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的 最大亮点。2020 年疫情期间以数字消费和信息消费为 核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，也助力国 货品牌更快速地洞察消费者需求，打造“千人千面”的 营销模式，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌 价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌， 逐渐走向国际化前沿。 毕马威作为全球知名的专业服务机构，一直关注中国消 费品零售行业的发展。我们欣喜地看到近年来一批国货 新锐品牌通过不断的迭代创新，借助优质优价的产品及 年轻化、个性化的运营理念，短时间内在竞争激烈的消 费品细分赛道中脱颖而出，实现跨越式发展，崛起速度 令人侧目。为深入了解中国消费品行业格局的变化并为 优秀企业成长提供支持，毕马威首次推出 2021 新国货 50 榜单。 本次国货 50 榜单评选活动自年初启动，后历经数月的 前期调研和全国范围内企业实地走访，最终由数十位深 耕消费品行业多年的毕马威专业人士及外部行业专家所 组成的专业委员会客观评估得出。