当代青年时尚生活趋势白皮书（31页）

行业报告下载 2022年01月05日 05:42 管理员

时尚未必动辄声破天，自言自语同样令人着迷。传统时尚所追求的「外放表达」，现在正面遭遇「自我取悦」派的挑战。比起向别人展示和证明自己的品位，年轻人更忙于向穿搭中灌注自己的生活故事和真实经历，追求随心而动的表达，以及时刻沉浸的氛围。时尚潮流的中心依旧还是在经济、文化发展更前沿的城市，影响力从一线城市慢慢辐射至二线、三线城市，但我们发现：新一线城市的年轻人对于新时尚的卷入度正在慢慢赶超一线，潜力无限。

消解过去人们在消费时尚品牌时会存在隐形的鄙视链：定位奢侈优于平民、产地国外胜过国内...现在年轻人挑选品牌不再受鄙视链影响，「低价品牌依然可以很时尚」，本土小众品牌因为质优价低的高性价比，尤其成为「新一线年轻人」的新首选。不局限在时尚穿搭领域，现在年轻人的灵感获取渠道更多元：不论是艺术展览、平面设计、影视剧集、室内家居等内容，还是日常生活中的声音、经历，都会被他们信手拈来纳入灵感库。相较于一般品牌，年轻人更青睐有自己品牌理念、提出思想议题的时尚服饰品牌，其中最重要的就是聚焦社会议题，如性别、可持续、身材等话题。

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