2022年私域运营趋势及创业机会报告（64页）

行业报告下载 2022年02月04日 06:21 管理员

调研显示，在目前，绝大多数企业还处于初期阶段。这里需要提及的是，见实目前拥有粉丝43万，绝大部分为行业实际从业者。不论是实际粉丝数，还是覆盖范围，都非常领先⸺这里想要强调的是：即使是在从业者中展开调研，结果依然显示如此，反映出私域行业真正处在早期阶段，且是极其早期的阶段。我们对企业目前私域运营需求进行询问，并进行了人工归类，结果显示，更多企业目前最大需求是私域基础运营，占比为36%。而在私域基础运营中，企业又比较关注的话题有：引流拉新、促活留存、社群管理、精细化运营、内容产出。其中排在第一的是引流拉新，有将近600家企业提出这一私域运营痛点。见实团队根据企业所处阶段和企业私域用户贡献GMV情况做了拆解，发现不管是哪个阶段的企业，以及不管私域GMV是哪个量级的企业，对引流获客的需求都是重中之重。

如下图所示，企业所处阶段分别为启动期、转化优化期、瓶颈期的企业，都对私域基础运营有较大需求。其中，对引流获客的需求又是最大。可见，目前企业私域运营最大天花板为引流获客。同时，通过对已经和服务商合作企业的需求调研，以及正挑选服务商企业需求、打算自己做私域企业的需求调研，结果都显示出，私域引流拉新是不同企业的最大需求。可以说，私域引流是困扰所有企业的最关键问题。 2022年私域引流依旧是焦点话题，也是私域运营第一大问题。当然，更是私域运营的起始问题。不论基本调研概览信息、还是基础运营难题调研，这2000 多家企业调研结果都显示出，更多企业仍处于私域拉新引流期、启动期、观望期。只有少数企业已经处于私域业务瓶颈期、增量探索期和转化优化期。