天猫国际消费趋势报告（46页）

跨境电商平台发展风头正盛，其中天猫国际交易份额连续五年位居前列，并且保持持续提升；近3年，天猫国际整体 消费规模持续增长扩张，美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类的覆盖共同驱动了天猫国际的发展。丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已然位列国民健康困扰Top2，肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、 出油、皮肤干燥等多种肌肤问题困扰之下，81%的消费者表示会较为关注自身的肌肤健康。面临肌肤健康困扰，消费者愈发希望针对性、高效地解决多种肌肤问题，基础护肤不再能满足消费者护肤需求，美 白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者关注，具有进阶功效的功能性护肤产品成为趋势， 整体市场规模持续增长。面部精华作为功能性护肤的代表类目，在天猫国际整体美妆护肤市场的渗透率持续提升；某代表性功能性护肤品牌 近2年在天猫国际亦呈现持续超2倍爆发式增长，功能性护肤产品备受跨境购消费者青睐。油性及混油肌易产生闭口、爆痘、黑头等，所以更重视祛痘、收缩毛孔等护肤功效；

干性及混干肌更易出现皮肤干 燥、干纹细纹、色斑等问题，抗老去皱、提拉紧致是他们的主要诉求；中性肌肤则更加关注抗氧化、提亮美白功效 以解决肤色暗沉/蜡黄等问题；皮肤敏感、红血丝是敏感肌的主要痛点，祛红、屏障修护等功效更加受到他们重视。护肤品进阶功效离不开成分的加持，精准护肤需求之下，超6成消费者亦同时对护肤品成分高度重视；具有美白淡斑 功效的377、传明酸，具有抗老紧致功效的视黄醇、玻色因，具有祛痘功效的水杨酸、果酸，具有抗氧化功效的维C、 维E等功效性成分均受到消费者关注。成分党”不再仅仅关注护肤品是否具有某种成分，而是更加追求成分的专业性与科学性；73%消费者会关注成分的 配比/配方，同时有超4成消费者会关注成分的生产技术及相关的研究背景；天猫国际品牌矩阵以专业的医研/科研背 景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度共同助力护肤品成分进阶，满足消费者功效性护肤需求。