运动鞋服行业报告：昂跑专题，以极致专业化跑鞋突围运动鞋服市场（20页）

行业报告下载 2022年02月16日 07:13 管理员

分地区来看，2019年欧洲为公司最大市场；2020年，北美超越欧洲成为公司业务占比最高的地区，但是两地区的营收都有大幅增长。2020年，公司在北美/瑞士 / 欧洲除瑞士外其他地区 / 亚太 / 其他地区的收入占比分别为 48.9%/12.2%/31.9%/5.4%/1.6%，同比变化+7.1PCT/+0.5 PCT /-4.4 PCT /-1.3 PCT /-1.9 PCT。2020年，公司在北美地区的收入同比增加86.2%，主要系北美市场新冠疫情控制向好导致实体零售强劲复苏，以及DTC渠道的持续增长，因此在整体收入的占比增加；在欧洲，在2020年第四季度新冠肺炎疫情的反复对整体增长产生了负面影响；亚太地区的增长主要得益于批发和DTC渠道的强劲势头；世界其他地区营收的减少主要是由于新冠肺炎疫情导致的国际分销商的订单量减少。（2）分渠道来看，2020年公司批发渠道营收为2.65亿瑞士法郎，同比增长31.94%； DTC渠道营收为1.61亿瑞士法郎，同比增长141.67%。

从2019年到2020年，批发渠道占比从75.14%下降至62.27%，同比变化-12.87PCT；DTC渠道占比从24.86%增长到37.73%，同比变化+12.87PCT。在市场扩张方面，作为一家本土市场较小的瑞士公司，昂跑从一开始就选择了全球扩张，如今在多个国际市场的业务快速增长，其中包括德国（进入时间2011年）、美国（进入时间2013年）、日本（进入时间2013年）、中国（进入时间2018年）和巴西（进入时间2018年）。 2020年，On昂跑在北美、欧洲和亚太市场的净销售额分别较2019年增长86.19%、 46.10%和28.72%；而在2021年上半年，北美、欧洲和亚太市场的净销售额分别同比增长104.94%、56.49%和153.74%。其中，亚太市场的显著增长主要得益于中国与澳大利亚市场：2019年和2020年，On昂跑在中国市场的净销售额分别为180万瑞士法郎和550万瑞士法郎，同比增长199%，在2021年昂跑在中国销售额继续增长， 2021H1，中国地区净销售额为800万瑞士法郎，而DTC零售门店正在成为中国主要销售增长支柱。