家电及3C产品出海白皮书（107页）

过去两年，全球消费市场走过了一段动荡的时期。由于疫情期间远程办公与在家娱乐的需求激增，相关的消 费电子产品在全球范围内反而得以实现稳健增长。中国消费电子品牌也借此机会通过日益成熟的全球分销渠 道加速走向四海。 本报告对中国消费电子产品所面向的全球市场环境进行了系统性的梳理，包括全球的市场规模与结构，主要 国家地区的消费者特点与偏好等关键内容。同时也对家居电子产品、相机及拍摄类产品、可穿戴电子设备这 三大核心品类的发展现状展开了进一步研究。其中，家居电子产品坐拥当前最广阔的消费市场，而新型拍摄 类产品与可穿戴电子设备将成为未来最重要的增长势力。在出海目的地方面，北美与欧洲仍是目前最成熟的 主要市场，而东南亚则成为当下不容忽视的新兴目的地。 

中国消费电子品牌出海之路，机遇与挑战并存。一方面，VR/AR等可穿戴电子设备的爆发在即，5G时代下 以短视频和直播为代表的新兴在线社交娱乐方式也将为更多的消费电子产品带来新机。而另一方面，芯片短 缺与全球运力紧张的局面尚未完全缓解，电商平台监管与欧盟税改也带来了新的不确定性。我们希望通过阅 读本报告，读者能够更清晰地认识当下处境，从更好地制定适合自己的发展策略，抓住中国消费电子品牌出 海的时代机遇。在疫情封锁期间，来自中国的全球移动品牌OnePlus希望找到一种引 人入胜且安全的方式来推出其新产品OnePlus8，以提高品牌知名度 并提升受众对产品的兴趣。 OnePlus在 Instagram上创建了一款AR滤镜，向消费者展示了独特 的开箱体验。 他们的目标受众较为年轻，年龄从 18 岁到 35 岁不等 ，热衷于体验这款新手机，就像在实体店体验一样。 OnePlus 还打 造了全漏斗营销活动，包括利用UGC挑战来推广此款AR滤镜，其效 果相当出色。