中国适老化电视调研报告（30页）

行业报告下载 2022年02月23日 07:06 管理员

根据 CSM(中国广视索福瑞媒介研究)电视收视监测数据，2013 年全国观众平均每人每天收看电视为 165 分钟，此后此数据每年持续降低,到了 2019 年这个数据为 124 分钟。与 2013 年相比,6 年内人均收视时间减少了 40 分钟。2020 年虽然这数据是回升的，但我们知道，这更多是因为疫情原因，居家时间增长而带来的。总体来看，可以这样认为，随着科技的发展和媒体融合步伐的深入，受众获得信息的途径更加多元，便捷的移动互联加速了受众分流，电视在人们生活中的地位有愈发下降的趋势。电视收视总量的下滑，主要源于开机率的下降。通过 CSM 数据我们可以清晰地看到，自 2013 年以来，日均观众到达率（日到达率的条件被设定为“收看过 1 分钟以上的受众”）呈逐年下降趋势，且下降幅度与日均收视时长下降幅度呈正相关性。2019 年，日均观众到达率只有 48.9%，比 2013 年减少了 15.9 个百分点。但与此同时，根据 CSM 监测数据，我们可以发现与整体观众日均收视时长下降所不同的是，在各年龄段观众群体中，65 岁及以上群体的人日均收视时长从 2013 年到 2019 年则是呈现增长趋势（中间有的年份略有波动）。

2019 年人日均收视时长为 277 分钟，同 2013 年相比增加了 14 分钟。2020 年因为疫情居家原因，比 2019 年更是直接增加了 11 分钟。从 2016 年到 2020 年不同年龄段人日均收视时间变化情况来看，我们可以发现，65 岁及以上人群一直都是电视收视贡献最大的受众群体，人日均收视时间历年来都保持稳定的增长态势，也是在所有年龄段观众中唯一呈现增长趋势的群体。这与科技发展速度加快，老年人消费观念及生活习惯难以改变，已经习惯于所熟悉的休闲和娱乐模式有关。电视一直以来都是人们获取信息、家庭娱乐主要载体，但手机、平板电脑的崛起，为家庭开启全新的娱乐方式，虽然智能电视的出现，赋予了电视更多的功能价值，用户群体的分化却已成为必然。通过 CSM 的监测数据，我们知道智能电视真正的潜在、忠实的用户，是年龄 55-64 岁和 65 及以上年龄段人群。然而，当前市面上的智能电视大部分却在一味迎合年轻一代的喜好，同时对老年人群体则表现出某些“不友好”，这些“不友好”主要表现在以下几个方面。

中国适老化电视调研报告（30页）