互联网流量分析报告：互联网用户流量竞争（29页）

行业报告下载 2022年02月25日 06:24 管理员

基本逻辑：从高频需求看流量，从高消耗需求看变现。移动互联网解决了人的什么需求？对应马斯诺精神需求层级，我们将移动互联网解决的需求对应其 7 层级来看，将需求分为基础需求和高级需求，基础需求一般而言是流量入口，高级需求一般是变现手段，越高层级的需求对于所有用户而言不一定是高频需求，但对于核心用户而言愿意为其花费较多的时间和金钱，高级需求在发展过程中一般会出现在较靠后的时期。从超级流量入口来看，从微信、淘宝到美团再到抖音、快手，互联网的流量入口呈现出由基础需求向高级需求扩张的态势，我们认为目前基础需求基本已经被满足，未来的方向主要是：1）基础需求主要为流量入口：专业度较高的行业渗透率还有提升趋势，比如互联网医疗、互联网金融，专业程度较低但和日常生活刚需相关的行业将进一步整合，但通过提供满足基础需求的服务可能较难获取较高的利润率，该类型需求的满足主要是获取流量入口；2）高级需求主要为变现手段：精品化、合规化、多样化是内容是发展方向，而更高层级的需求更有可能诞生于泛娱乐和游戏等生态中，但目前受限于硬件、技术的发展，诞生的节点会更长，而该类型需求的满足会带来较大的变现空间。从总量来看：用户总量基本见顶，受“双十一“影响本月用户总量小幅度攀升。

根据国金指数，MAU 总和 11 月同比增长 11%，环比增长 0.57%，DAU总和 11 月同比增长 11%，环比增长 1.5%，过去一年的疫情加速线上流量渗透，疫情+新年假期效应将互联网用户渗透率基本带到顶峰，在未开发出新需求点之前用户体量进一步增长空间较小。 MAU用户总体量增长进入缓慢增长期，DAU仍有提升空间，竞争格局较为稳定的行业进入到以存量用户运营为核心提升用户粘性巩固现有用户，辅以提升服务获取用户迁移带来用户小幅微增的时期。从粘性来看：刚需类、高频需求类 APP 的用户活跃粘性整体更高， 11 月受电商“双十一”大促影响电商类粘性再度提升明显。根据国金指数，11 月行业粘性为社交资讯 0.5，电商 0.38，流量分发 0.28，泛娱乐 0.28，生活服务 0.21，工具类 0.36。因此从行业整体来看，粘性最高的 APP 类型是社交资讯类，这也是手机及互联网满足的基本需求类型；电商类主要包括购物类 APP，其需求相对较高，工具类主要包含输入法、手机管家、企业相关 APP，流量分发主要包含广告类，泛娱乐中主要包含视频、音频等高频需求，粘性较高；生活服务类作为高频需求整体粘性也较低，我们认为是由于行业集中度较低对其整体粘性产生一定影响。