体育新消费行业报告：2022年体育投资有何不同（51页）

由于生态污染严重及赛事场馆废弃等问题不断出现后，传统高碳办赛模式已不在成 为奥运办赛理念，1999年国家奥委会颁发《21世纪议程》提出体育可持续发展理念，在 生态环境中通过更换老设备使用低碳材料减少温室气体排放，通过文创开发，承接大型 活动等方式精细化运营空置设施，提高赛后利用率，2022年北京冬奥会也开启低碳奥运。 《科技冬奥（2022）行动计划》全面展开，“科技冬奥”体现在办赛方面，是围绕 场馆建设、气象预报、智慧出行、火炬研制、开闭幕式、运行指挥、碳中和等方面部署 任务，重点解决冬奥工程的实际需求，支撑鸟巢和水立方智能化改造、氢能火炬传递、 开闭幕式活动中的科技展示等，为实现高质量办赛提供支撑。“科技冬奥”专项加大对 压雪车、造雪机、滑雪板、冰刀等装备的研发投入，冰雪运动装备自主研发和供给能力 有效提升，促进了冰雪运动普及和冰雪体育产业发展，有力支撑“三亿人参与冰雪运动。 我们认为，2022年2月4日-20日的冬奥会让北京成为“双奥之城”，同时也为低碳可持 续发展的奥运提高较好案例，北京冬奥会中借力大数据、5G、VR、8K直播、超高清视频、 云服务，技术提升观赛沉浸感与体验感，满足用户竞技娱乐需求，赛事参与度显著提升 有利于推广全民健身，同时，借助冬奥会加强文化交流，有利于提升国家影响力。

行业角度看，北京冬奥会带动全民冰雪运动的热情，中国冰雪产业稳定增长，初具 规模，伴随冰雪运动用户规模增长及相关消费习惯的养成，叠加相关利好政策加持， 冰雪产业有望持续增长，2025年有望突破万亿元大关，同时，2022年冬奥会也获科技 加码，掀起数字人浪潮，吉祥物登陆数字藏品平台，也带来新增量。2022年冬奥会也为数字人打开新大门。在2月4日开幕式上洛天依成为全球首个登上 奥运会的虚拟歌手（洛天依诞生于上海禾念推出的VOCALOID3，2018年被B站全资并购， B站在虚拟偶像上有着得天独厚的用户基因和培育土壤，本次冬奥除了洛天依的倾情献 唱外，B站旗下VirtuaReal虚拟艺人企划也派出三位虚拟艺人“艾因Eine”、“小可学 妹”、“冰糖IO”助阵冬奥数字音乐会“集光之夜”），由燃麦科技推出的超写实数字 人AYAYI也在张家口云顶滑雪场为冬奥宣传助阵，并与天猫等合作推出多个NFT商品；2 月8日，中国自由式滑雪运动员谷爱凌成功摘得金牌，在其奋战奥运的同时数字分身 “Meet Gu”在移动咪咕视频的演播室进行赛事直播，“Meet Gu”采用咪咕自研技术为 谷爱凌量身打造的数智分身，除了谷爱凌外，中国移动打造了徐梦桃、隋文静、韩聪、 任子威四位世界冠军的数字分身，由5位世界冠军的数字分身共同组成元宇宙版5G冬奥 梦之队，推广奥运项目；此外虚拟数字人应用在虚拟主播、手语主播、气象主播、真人 虚拟形象主播、奥林匹克公益宣传大使、冬奥官方周边带货主播等二十多位数字人，参 与企业包括微软小冰、中国移动、新华社、百度、阿里、凸显、科大讯飞等科技企业。 冬奥会成国内虚拟人产业（替代人类工作的服务型虚拟数字人）近几年发展成果的一次 集中练兵。