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2025-03-25 42 地产及旅游行业报告
价格下探趋势明显,双品类低价普及趋势显著:据奥维云网监测数据显示, 2018年线上马桶盖的销售均价为1935元,2021年1-11月的线上 销售均价为1522元,其降价幅度高达21.3%;一体机产品也同样如此,2018年线上一体机的销售均价为3943元,2021年1-11月的线上销售 均价为2973元,其降价幅度高达33%。产品均价的下降,更有利于促进消费者的购买,加速智能马桶的普及进程。在倡导科技环保节能的今 天,智能马桶平民化将是未来一大发展趋势。 此外,据《2021年智能马桶线上消费趋势报告》显示,2017-2020年4年间,智能马桶相关商品的平均成交件单价呈现逐年降低的趋势,智能 马桶盖件单价四年降低35%,智能马桶一体机件单价降低67%,这与品牌商不断加大智能马桶市场产品的研发与投入密不可分。据奥维云网线 上监测数据显示,2500元左右的一体机以及1000元左右的马桶盖成为市场最畅销的产品价格,激烈的竞争环境下,价格战是扩大市场份额的 一把利刃,双品类低价普及趋势尤为明显。
新消费人群逐渐成为主力军:中国的80后、90后已经逐渐开始成为消费的主力军,他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好,对于未来马桶 行业升级改造具有不可忽视的力量,紧跟新生消费主力军将成为马桶企业未来重要课题。据《2021年智能马桶线上消费趋势报告》显示,36-45 岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量,也是多年购物价格最平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及,购买智能马桶的主力人群聚焦在26-35岁 中青年群体,同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。2020年的件单价看,36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在各年龄段中最 高,且多年表现平稳;而56岁以上的消费者件单价降幅最大,他们有明确需求,但更在意性价比。 据京东研究院数据,越来越多的智能产品进入中老年消费者的“年货清单”,使他们的生活更舒适、便捷。其中46-55岁用户的年货清单中智能 马桶位居第二名,同比增速高达1261%;而56岁以上用户的年货清单中智能马桶的同比增速稳居TOP1,同比增速高达987%。
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