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2025-03-18 75 TMT行业报告
本章节主要从市场收入和月活跃用户数两个维度统计和分析 中国及海外云游戏市场的发展现状和趋势,并基于各自市场 与用户特点,分析两者整体规模、增长驱动因素、用户接入 类型等层面存在的差异及其成因。此外,本章也将分别对当 前传统游戏和云游戏的主要收费模式的优缺点进行分析,总 结当前云游戏商业模式存在的困境,并对未来商业模式的发 展进行预判。中国云游戏市场收入在未来五年的快速增长,主要受到以下 因素推动: 优 质 内 容 接 连 产 出 , 激 发 用 户 消 费 意 愿 。 2 0 2 1 年 下 半 年,《云 ·原神》发布后市场反馈良好,游戏活跃人数和玩家 付费金额均提升明显。取得良好市场口碑后,米哈游迅速扩 充其云端算力资源,并积极着手研发下一代云游戏产品,其 上下游各环节现有参与者布局扩展,同时也吸引了新参与者 加入云游戏阵营。在优质内容的产出可以有效带动商业模型 跑通的案例证实下,行业信心明显增强、布局节奏加快。其 它 游 戏 巨 头 公 司 也 呈 现 加 码 布 局 的 趋 势 , 助 力 突 破 云 游 戏 “优质内容不足”的瓶颈。未来,头部厂商凭借其丰富的生 态资源,不断强化其游戏产品矩阵,内容的丰富将调动起C端 消费者的参与、下载、付费的意愿,扩大云游戏的市场收入 规模,这一趋势将在2022年至2023年得到充分体现。
运营商在云游戏领域加快部署节奏,利用其网络及流量优势全面布局。我国运营商具备先天的 网络带宽成本和用户流量优势,目前已在掌上营业厅、机顶盒、大屏端、 V R端等多入口布局 云游戏,其中中国移动、中国电信已将云游戏作为核心战略方向之一。运营商入口的云游戏用 户规模扩张,将反向助力运营商的网络服务业务与场景多元化,这是运营商推动云游戏布局的 自驱力来源。同时,借助运营商势能,云游戏上下游产业链也将获得足够的支持,提高产业链 参与热情,推动云游戏产业蓬勃发展。 元宇宙概念加速落地,催化游戏等娱乐场景体验感持续改进。元宇宙概念在 2 0 2 1年集中了资 本圈、媒体圈和互联网公司的高度关注,当前技术背景下游戏作为元宇宙的主要载体,是元宇 宙世界的早期雏形。元宇宙概念爆火以来,各类底层基础技术提供者、相关游戏公司、游戏内 容创作者都展现出了极高的参与热情。 2 0 2 2年,元宇宙底层技术相关的服务器厂商、云计算 厂商会领衔发力,此类技术的发展将助力云游戏画面不稳定、卡顿等问题的优化和解决。尤其 是在元宇宙概念下,虚拟游戏内容和现实世界的联动将明显增强,这使得玩家的游戏体验更加 真实,付费意愿增强,提升云游戏市场收入。
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