服装行业出海营销报告（71页）

2021年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵，欧美的疫情严重，欧美消费 者的整体消费水平也受到相应的挑战。 但中国2021年跨境电商、市场采购均实现两位数增长，海外仓超2000个，外贸发展作出新贡 献。前三季度，货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。 其中服装行业更是强势增长，大受资本青睐，表现突出。服装行业天花板足够高，任何可以改造 传统痛点的公司都有空间。 当下服装行业可以主要关注两个方向，一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会； 二是中国的供应链出海，上个时代中国是世界工厂，随处可见made in China的海外品牌，现在 是属于中国品牌全球化的历史机遇！ 本报告旨在为中国服装出海者提供行业全球营销讯息及洞察，主要分析运动和快时尚服装品牌出 海机遇，帮助中国服装跨境企业在出海路上更具竞争力。

2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额， 并在短期内地位难以撼动，而中国的服装产业主要集中在江浙、广 东一带。中国纺织品进出口商会在《2020年中国纺织品服装贸易概况》中指出，尽管 中国纺织服装产量和出口规模庞大，但利润率普遍不高，且近年整体利润水 平持续下降。目前，只有小部分拥有品牌和自主创新能力的大型、超大型企 业能够达到较高利润回报，大多数中小纺织服装企业的利润率依然较低，出 口企业的平均净利润率仅有3-8%。 长期以来，中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很 多服装企业以代工贴牌方式生产服装，并没有自主服装品牌。2021年，全球服装最大市场为美国和中国，英国、日本、印 度和德国，随其后。 其中美国和中国的市场规模更是达到了3千亿美元大关，遥遥 领先其他国家和地区 从海外主要国家来看，美国独占鳌头，其次是英国和日本，其 中，印度、巴西市场潜力较高。在服装出海时，可重点关注以 上几个国家和地区。