扫地机器人行业报告（24页）

行业报告下载 2022年04月15日 06:55 管理员

2021 年国内扫地机器人行业呈现出需求结构性增长的特征。据奥维云网统计，2021 年国内扫地机器人线上零售额近 99 亿元，同比增长 28.3%。其中，自清洁类产品成为行业“黑马”在 2021 年放量增长，线上零售额同比增长 480%，而非自清洁类产品线上零售额同比下滑 26%。深入研究，我们认为需求分化的背后是产品创新带来行业优胜劣汰的提速，并让行业经受结构调整的“阵痛”。但随着产品体验的升级，以及随着品牌格局的逐步优化，行业正循着“产品创新驱动发展”的底层逻辑向好发展，潜在市场空间已经打开。回溯 2021：扫地机器人进入“自清洁”时代及其背后的三重因素 2021 年国内扫地机器人市场延续较高景气度，自清洁类产品成为拉动整体增长的重要引擎。根据奥维云网的统计，2021 年国内扫地机器人线上零售额 98.96 亿元，同比增长 28.3%；线上零售量 410.9 万台，同比增长-10.6%。分产品看，自清洁扫地机器人在 2021 年迎来放量增长。

通过对奥维云网 top50 热销机型的统计，2021 年自清洁类产品线上零售额约 48 亿元，同比增长 480%，是拉动市场增长的重要引擎。2021 年自清洁类产品量价齐升，终端需求旺盛。2021 年自清洁类产品在国内快速放量，全年自清洁类产品线上零售量约 120.2 万台，同比增长 432%。同时得益于新品的推出，线上零售均价约 4000 元，同比增长 9%。值得一提的是，通过 2021 年 618 期间的营销宣传， 21Q2 自清洁类产品的线上零售额规模迈上新台阶；由于 618 促销预支了部分销量使得 21Q3 线上零售额略有回降，但 Q4 开始自清洁类产品迈入产品质量和用户口碑提升正循环，开始加速成长。2021 年自清洁类产品线上零售额占比近 50%，已成长为扫地机器人市场的核心产品。2021 年自清洁类产品占到整个扫地机器人线上零售额的 48.6%，同比提升近 30pct；销量占比约 29.3%，同比提升 24.4pct。分季度看，21Q4 自清洁类产品零售额、量分别占同期整体市场的 71.5%和 49.7%。综合多期数据，我们认定从 2019Q4 首款自清洁类产品投放市场至今，该细分品类仅用 2 年的时间就完成了产品导入和消费者教育，并成为扫地机器人市场的核心产品。

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