国风音乐内容生态报告（36页）

上文提到，由于更多早期包括古风音乐在内的国 风音乐属于同人自产内容，圈内同好创作热情高 涨，但作品质量欠佳，传播效果也得不到保证。这 一点也正好印证了我们在观察了2019-2021年度 国风音乐大盘数据后得出的结果。 从播放总量来看，2020-2021年度是2019-2020年 度的两倍多。在生产者们经历了早期备受外界对 于音乐版权和作品品质的质疑后，目前市场上国 风音乐的作品质量在大大提升，国风音乐的发展 阶段正以从求数量向更高要求的求作品质量的健 康阶段发展。从 头 部 国 风 歌 曲 来 看 ， 2020-2021年 度 对 比 2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音 乐作品数量都在成上升趋势。更让人惊喜的是， 2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量 为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。 对 比 两 个 年 度 TOP100国 风 歌 曲 的 播 放 总 量 ， 2020-2021年度TOP100国风歌曲播放量占该年度 国风音乐播放总量的81.68%，比上一年度68.09% 的占比上涨了接近20%。可见，随着PGC的参与、制 作模式愈发成熟，头部市场出现了更多的爆款作 品，国风音乐正在日趋精品化。从时间上看单位年度国风歌曲的发布规律，一方面 很多作品具有强烈的季节、节气与传统节日标签，可 以看出在传统文化的影响下国风音乐的蕴含的特 性。传统节日元素上，春节与中秋主题都受到创作者 青睐。

包括《惊蛰》《夏至》《芒种》《霜降》等众多以节 气为题材的国风电子音乐，也显示出新时代年轻国 风音乐人对民乐文化及中华文明的传承和发展。 此外，俗话说「一年之计在于春」，春天的意象也象 征着国风文化的生机。而在冬季题材的歌曲中，雪 的意象也深受创作者喜爱，充分体现出东方人文中 以物寄托情感与气节的含蓄风格。 另一方面，发歌的时间线也能看出平台相关项目 对国风音乐的扶持。 以2020年度国风音乐发布数量走势举例，夏季 （5-7月）国风歌曲发布出现整体上扬。QQ音乐、酷 狗音乐等平台都在这一时期开展了丰富的国风类 音乐企划活动。QQ音乐启动了国风季特别企划，并 定期上线「醉国风」原创歌曲征集，收官时全网话 题突破3.5亿。酷狗音乐则举办了2020春晖纪国风 音乐盛典，启动酷狗音乐人国风原创音乐计划，超 过1500万人相聚酷狗直播，与国风音乐盛典互动 超过1200万次。在这些歌手中，我们统计出了2019-2021年度演唱 国风歌曲数量最多的流行歌手TOP15。其中，作为 曾演唱过国产动画崛起重要代表《大鱼海棠》主题 曲《大鱼》的周深，在近几年邀约不断，共发表了30 首国风音乐作品，包括《锦衣之下》电视剧主题曲 《愿》、央视总台服饰文化节目《衣尚中国》主题曲 《画绢》等。 另外，胡夏、阿云嘎、郑云龙、郁可唯等新生代实力 唱将，也因为声音气质与国风音乐相符而备受生产 方青睐，成为近两年国风歌曲演唱者中的熟面孔。