国风音乐内容生态报告（36页）

行业报告下载 2022年04月07日 07:51 管理员

上文提到，由于更多早期包括古风音乐在内的国风音乐属于同人自产内容，圈内同好创作热情高涨，但作品质量欠佳，传播效果也得不到保证。这一点也正好印证了我们在观察了2019-2021年度国风音乐大盘数据后得出的结果。从播放总量来看，2020-2021年度是2019-2020年度的两倍多。在生产者们经历了早期备受外界对于音乐版权和作品品质的质疑后，目前市场上国风音乐的作品质量在大大提升，国风音乐的发展阶段正以从求数量向更高要求的求作品质量的健康阶段发展。从头部国风歌曲来看， 2020-2021年度对比 2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音乐作品数量都在成上升趋势。更让人惊喜的是， 2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。对比两个年度 TOP100国风歌曲的播放总量， 2020-2021年度TOP100国风歌曲播放量占该年度国风音乐播放总量的81.68%，比上一年度68.09% 的占比上涨了接近20%。可见，随着PGC的参与、制作模式愈发成熟，头部市场出现了更多的爆款作品，国风音乐正在日趋精品化。从时间上看单位年度国风歌曲的发布规律，一方面很多作品具有强烈的季节、节气与传统节日标签，可以看出在传统文化的影响下国风音乐的蕴含的特性。传统节日元素上，春节与中秋主题都受到创作者青睐。

包括《惊蛰》《夏至》《芒种》《霜降》等众多以节气为题材的国风电子音乐，也显示出新时代年轻国风音乐人对民乐文化及中华文明的传承和发展。此外，俗话说「一年之计在于春」，春天的意象也象征着国风文化的生机。而在冬季题材的歌曲中，雪的意象也深受创作者喜爱，充分体现出东方人文中以物寄托情感与气节的含蓄风格。另一方面，发歌的时间线也能看出平台相关项目对国风音乐的扶持。以2020年度国风音乐发布数量走势举例，夏季（5-7月）国风歌曲发布出现整体上扬。QQ音乐、酷狗音乐等平台都在这一时期开展了丰富的国风类音乐企划活动。QQ音乐启动了国风季特别企划，并定期上线「醉国风」原创歌曲征集，收官时全网话题突破3.5亿。酷狗音乐则举办了2020春晖纪国风音乐盛典，启动酷狗音乐人国风原创音乐计划，超过1500万人相聚酷狗直播，与国风音乐盛典互动超过1200万次。在这些歌手中，我们统计出了2019-2021年度演唱国风歌曲数量最多的流行歌手TOP15。其中，作为曾演唱过国产动画崛起重要代表《大鱼海棠》主题曲《大鱼》的周深，在近几年邀约不断，共发表了30 首国风音乐作品，包括《锦衣之下》电视剧主题曲《愿》、央视总台服饰文化节目《衣尚中国》主题曲《画绢》等。另外，胡夏、阿云嘎、郑云龙、郁可唯等新生代实力唱将，也因为声音气质与国风音乐相符而备受生产方青睐，成为近两年国风歌曲演唱者中的熟面孔。

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