中国创作者生态报告（61页）

行业报告下载 2022年04月18日 06:59 管理员

从创作者在各互联网平台的内容发布情况来看，创作者在各平台的分布也趋向多元平衡局面。近半年许多创作者增加在抖音、快手、B站等短视频平台创作内容的发布，逐渐形成长短视频形式共存、图文视频并茂的内容生态，平台对流量的扶持，对创作者商业化的支持成为促进创作者多元分布的关键因素。从创作者在各地区与城市的迁徙趋势来看，与2019年相比，2021年创作者在空间与地域上有了明显的突破。无论是北京、广东等高线城市，还是湖南、福建等南方省份，或者是山东、河南等北方地区，创作者的数量均呈现明显攀升趋势，创作者的发声与表达来自中国各个地区和城市，本地化正在加速唤醒。在内容生产与传播方面，从创作者身份、创作者平台迁移、创作者地域分布均实现了话语表达的丰富发展、创作力量的均衡布局、本地化表达的空间突破。也呈现出创作内容从单一向多元、从集中向分散的变化趋势。随着报纸、电视等传统内容渠道向短视频、直播等新兴内容载体的转变，创作模式也相继发生变化。

无论是明星、网红还是普通用户，都可以通过丰富的创作载体输出信息，建立粉丝群体，在互联网平台的信息传播机制加持下，其传播价值和影响力随之发生改变。微播易根据综合内容传播度、互动情况、创作者活跃度、创作者成长周期、健康度等多元维度，综合推算优质创作者在互联网平台的更新频率，梳理具有高传播价值与影响力的创作者个体，从下图数据可以看出，从2020年底到2021年底，优质创作者更新频率呈现明显上涨趋势，2021年11月增长达到将近40%，可见优质创作者在各互联网平台层出不穷。面对越来越多的优质创作者，其创作内容通过兴趣推荐的方式触达并影响用户。通过兴趣模型将用户信息数据与内容信息数据进行匹配，不仅实现创作内容高效聚合、精准分发，也促成了矩阵式网红经济的形成。这些优质创作者的影响力已不单是KOL（关键意见领袖）一家独大，而是逐渐形成不同的意见领袖身份组别，包括KOS（关键传播者）、KOM （社交影响力媒体）、KOC（关键用户）等矩阵。他们分散在各大社媒平台，输出关于社会热点或商业属性的内容，为受众和品牌提供差异化的传播价值。

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