在线电影票务平台专题报告（26页）

行业报告下载 2017年09月21日 12:21 管理员

行业发展历程。我们认为在线电影票务行业的发展经历了三个阶段，分别为：确立在线选座商业模式、拓展影院合作范围的1.0时代；烧钱补贴抢占用户、向产业链上下游渗透的2.0时代；以及差异化经营、挖掘盈利模式的3.0时代。1.0时代（2008-2012年）：在线电影票务服务在智能硬件和第三支付普及的背景下产生。2008年，格瓦拉成立并在2010年率先推出在线选座服务。2010年，《阿凡达》一票难求的状况侧面推动了在线购票的发展， 2011年起，蜘蛛电影、抠电影、美团电影等相继成立，众多中小厂商进入市场。这一阶段在线电影票务行业的特点是：（1）线上电影票购买以团购为主，在线选座形式诞生；（2）票务平台跑马圈地、积极扩大合作影院范围，最初与影院合作的形式主要是保量包销，即在线票务平台承诺在一个时间段内帮助影院卖出一定金额的电影票，以便与影院达成长期合作，完成金额的多少影响最终结算价格。在线电影票务平台专题报告（26页）

行业现状：市场饱和、集中度高，大幅补贴或难再现。在线购票已成为用户购买电影票的主流方式。随着各平台的大力推广，用户在线购票的习惯快速形成。根据第一财经商业数据中心的数据，2015年，在线电影票务收入规模达317.6亿元，同比增长134%，连续两年增长在100%以上。至2017Q1，在线购票渗透率已达82%，较2012年12%的比例大幅提升。在线电影票务平台形成“BAT+M”四分格局。2016年，在线电影票务行业CR4达82.2%，其中微影时代（娱票儿+格瓦拉）市场份额25.1%，猫眼电影、淘票票及百度糯米市场份额分别为24.3%、17.3%和15.5%。烧钱补贴使得较多中小平台逐渐退出，市场格局趋于稳定， CR4长期稳定在70%以上,未来不排除巨头间进行进一步整合的可能。

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