互联网新消费行业总结与展望报告（28页）

2020年疫情开始到2021年疫情局部波动，我们对比2019-2021年三年维度财务数据 看行业恢复进展。剔除阿里巴巴、腾讯、网易、快手、哔哩哔哩、美团等港股标的，以 及2022年新上市的兆讯传媒、青木股份，并剔除退市的艾格拉斯（*ST艾格），2021年A 股传媒板块合计158家标的总营收为5821亿元（同比增加12.3%），较2019年总营收增加 8.8%，总营收已恢复至疫情前水平。单个公司来看，蓝色光标连续三年营收位居A股传 媒板块头把交椅，表现靓丽也得益于企业夯实主业的同时不断迭代。纵观2019-2022年一季度A股传媒板块137家标的（剔除2021-2022年新上市企业及港 股）总营收1207亿元（同比增加0.02%），较2019年同期增加11.8%。2022年一季度中3 月已受到局部地区疫情波动影响，进而同比看营收尚未实现较大新增，2022年4月由于 华东地区疫情多点散发后2022年二季度营收预计有所影响，目前该部分影响已在情绪面 逐步释放中，伴随疫情控制进展，叠加政策端助力，看企业端的复工复产进展，三季度 环比看有望回暖。商誉对于轻资产为主的传媒板块是较为重要组成部分，商誉减值对利润的潜在影响 也需权衡。2021年A股传媒板块合计商誉736亿元（同比减少13.5%），较2019年同期已 减少26.7%，商誉总额进一步减少，板块风险也进一步释放，单个公司来看，2021年商 誉总额首位为世纪华通的164亿元（但较2020年的220.5亿元已有所减少）。

从亏损企业数看，2019-2021年归母利润亏损企业数分别为28家、48家、40家， 2021年在总归母利润实现持续增长的同时，亏损企业家数仍大于疫情前，也进一步说明 企业盈利能力在分化，部分企业在疫情下抗风险能力较弱，其盈利能力尚未恢复致亏损 家数仍高于疫情前的2019年，疫情的压力测试仍在蔓延。2019年由于商誉减值影响企业 亏损如万达电影、华谊兄弟归母利润分别亏损47.3亿元、39.8亿元，2021年两家企业归 母利润分别为1亿元、-2.5亿元，实现扭亏为盈及亏损收窄，2021年亏损企业中大额亏 损在减少，但亏损企业在增加，也进一步说明2021年后疫情下，企业的盈利能力在分 化，三年压力测试下企业主业的韧性也进一步在分化。细分行业头部企业相对抗风险 能力较好，2019-2021年归母利润持续保持增长或略增企业如分众传媒、三七互娱、芒 果超美、中南传媒、吉比特、南方传媒、中国出版、新媒股份、皖新传媒、浙数文化、 风语筑等，同时部分企业在经历2019年商誉减值后盈利能力从修复到重新增长的如恺英 网络、华策影视、万达电影、浙文互联等。我们认为，2019年的商誉减值，2020-2021 年疫情压力测试等内外因素致归母利润波动，在面对不确定性下，一方面说明企业主 业的抗风险能力，另一方面也说明企业的管理能力在抵御外部压力是否具有高效的应 对能力与解决问题的能力。