元宇宙营销创新白皮书（67页）

互联网流量见顶，元宇宙提供了触达消费者的新渠道。 各行业品牌也积极参与元宇宙进行试水，充分挖掘元 宇宙潜力价值以保持品牌的领先性。 秒针营销科学院调研数据显示，发展初期的元宇宙， 网络消费者已有一定的认知性（29.8%），并且这些 用户对元宇宙保持有较高兴趣度（80.3%）。在元宇 宙的相关实践领域中，消费者对虚拟现实融合的沉浸 体验活动参与意愿最高（38%）。 基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特 点，元宇宙为品牌营销触达、互动体验构建、用户运 营和产品零售革新提供了巨大想象空间。 传播触达上，元宇宙作为去中心化的数字空间，打破 时空限制，为“品牌露出”带来的流量不可估量。同 时，广告形式不再是手机/PC屏幕上的图文与视频， 虚拟技术丰富了品牌创意和广告表达方式，用户广告 观感更为鲜活，卷入程度高； 

体验构建上，元宇宙现场性、灵活的互动方式为用户 带来身临其境的体验，消费者也成为品牌环境与广告 的一部分，用户参与度高，品牌营销的灵活性更强；用户经营上，品牌以自建虚拟社区的形式，通过消费 者在社区中的创造、社交行为与用户建立强情感联系， 使用户成为品牌内容、体验的积极参与者与创造者， 而非仅仅是信息的扩散者； 元宇宙虚拟+现实融合的模式，为品牌提供了新的产 品售卖方式。成熟品牌尝试将现实产品带入数字领域 创造数字商品，虚拟空间也衍生出了完全依托于元宇 宙的虚拟品牌。同时，XR技术赋能用户购物体验，在 品牌数字商店中充分体验并购买实体产品，享受沉浸 式的购物体验，未来虚拟+现实的全域营销模式或成 可能。 关键观点：基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、 用户创造等特点，元宇宙为品牌营销触达、互动体验 构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大可想象空 间，品牌可积极关注并尝试。