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2025-03-18 88 TMT行业报告
互联网流量见顶,元宇宙提供了触达消费者的新渠道。 各行业品牌也积极参与元宇宙进行试水,充分挖掘元 宇宙潜力价值以保持品牌的领先性。 秒针营销科学院调研数据显示,发展初期的元宇宙, 网络消费者已有一定的认知性(29.8%),并且这些 用户对元宇宙保持有较高兴趣度(80.3%)。在元宇 宙的相关实践领域中,消费者对虚拟现实融合的沉浸 体验活动参与意愿最高(38%)。 基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特 点,元宇宙为品牌营销触达、互动体验构建、用户运 营和产品零售革新提供了巨大想象空间。 传播触达上,元宇宙作为去中心化的数字空间,打破 时空限制,为“品牌露出”带来的流量不可估量。同 时,广告形式不再是手机/PC屏幕上的图文与视频, 虚拟技术丰富了品牌创意和广告表达方式,用户广告 观感更为鲜活,卷入程度高;
体验构建上,元宇宙现场性、灵活的互动方式为用户 带来身临其境的体验,消费者也成为品牌环境与广告 的一部分,用户参与度高,品牌营销的灵活性更强;用户经营上,品牌以自建虚拟社区的形式,通过消费 者在社区中的创造、社交行为与用户建立强情感联系, 使用户成为品牌内容、体验的积极参与者与创造者, 而非仅仅是信息的扩散者; 元宇宙虚拟+现实融合的模式,为品牌提供了新的产 品售卖方式。成熟品牌尝试将现实产品带入数字领域 创造数字商品,虚拟空间也衍生出了完全依托于元宇 宙的虚拟品牌。同时,XR技术赋能用户购物体验,在 品牌数字商店中充分体验并购买实体产品,享受沉浸 式的购物体验,未来虚拟+现实的全域营销模式或成 可能。 关键观点:基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、 用户创造等特点,元宇宙为品牌营销触达、互动体验 构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大可想象空 间,品牌可积极关注并尝试。
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