后游戏市场研究报告：游戏社交市场、游戏直播市场、游戏IP衍生行业、电子竞技赛事行业、游戏虚拟交易市场（61页）

市场整体规模增速放缓，但增长空间依旧。2021 年中国游戏产业实际销售收入为 2965.1 亿元，同比增长 6.4%，增速有所放缓；2017-2021 年行业规模 CAGR 为 9.9%，伴随着 5G 传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。 游戏用户保持低速增长，近年逐渐趋于饱和。我国游戏用户规模 2014 年以来保持低速 稳增，2018 年突破 6 亿人，2021 年游戏用户规模同比增长 0.2%至 6.7 亿，2014-2021 年 CAGR 为 3.7%。游戏行业市场规模及用户规模整体缓慢稳定增长，虽已度过高速发展期， 但上行空间仍然值得期待。手游市场增长为我国游戏市场提供核心驱动力。随着智能手机普及与手游研发能力不断 提高，2014 年前后为我国手游市场快速发展期，市场规模高速增长，近 7 年以来增速虽不 断放缓，但仍在千亿规模的大基数下维持平稳增长。2020 年受疫情“宅经济”影响，手游 市场销售收入出现暂时性的大幅提升，收入同比增长 33%至 2096.8 亿元，增速回升明显， 2015-2021 年 CAGR 为 27.9%。

2021 年手游市场销售收入达 2255.4 亿元，同比增长 7.6%， 成为游戏市场扩容核心驱动力。端游、页游市场规模持续萎缩，增速连续多年出现下滑。 2014 年以来，我国端游市场 步入成熟期， 2017 年小幅提升后连续三年负增长，2020 年同比下降 9.1%至 559.2 亿元， 而 2021 年出现小幅度增长，同比上涨 5.2%至 588 亿元；页游收入 2021 年进一步缩减至 60.3 亿元，较 2017 年的 156 亿元，已缩减 60%以上。 受益于端游的核心玩家群体较为稳定，且端游生命周期长于手游，未来端游市场预计将 呈现平稳或略有下滑的态势，页游市场大概率持续缩小。未来，移动游戏仍是发展主流趋势， 有望保持扩容。2020 年中国电竞市场保持高速增长，增长主要来自移动电竞游戏市场和电竞生态市场 的快速扩张。电子竞技是指利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 2020 年全球的传统体育产业受挫，而电竞作为数字体育新模式，其发展潜力得以充分展现， 并出现一系列“破圈”事件，例如英雄联盟 S10 世界赛在上海的成功举办、入选 2022 年杭 州亚运会正式项目、国际奥委会宣布制作奥林匹克虚拟系列赛等。 2020 年我国电竞市场整体规模达到 1474 亿元，同比增长 29.8%。2021 年以来，电竞 市场把握后疫情时代的良好机遇，2021 年预计电竞市场规模将达到 1826 亿元。