海外消费行业报告：KK集团专题，潮流零售集团（28页）

KK 集团，截止 2021 年 10 月 31 日，拥有四个自我孵化零售品牌 KKV、THE COLORIST、X11 和 KK 馆，覆盖中国 31 个省及印度尼西亚一个城市，具有 680 家门店并向客户提供多种潮流零售产品。公司的产品组合涵盖多种产品，包括美 妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具。以 GMV 计，公司是 2020 年中国三大潮 流零售商之一，且是中国前十大市场参与者中增长最快的潮流零售商，2018 年至 2020 年 GMV 复合年增长率为 246.2%。公司专注于潮流零售店的运营，通过 DTC 的模式提供潮流单品：集团自 2015 年 诞生起，不断推出新品牌，形成 KKV、THE COLORIST、X11 和 KK 馆 4 个差异 化定位的品牌矩阵，迎合不同消费潮流趋势。

多品类+多 SKU 满足多样化需求：公司利用优秀的商品挑选能力，在公司的四个 零售品牌内向消费者提供横跨 18 个主要品类中超过 20,000 个 SKU 的各种潮流产 品，涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品、文具等所有主要核心生活用品类别， 实现广大的消费者触及。超 2 万种 SKU，满足精致生活需求：KKV 品牌所售商品旨在迎合年轻一代的品 味，公司在选品时非常重视这些商品的美学和实用价值。公司投入资金用于设计 KKV 门店的色彩主题和货架陈列，以改善购物体验,此举使得 KKV 门店成为深受 网红欢迎的打卡地，得益于口碑营销效应，此策略已在目标消费者群体中产生强 大影响力。KKV 的门店面积通常从 300 平方米到 3,500 平方米不等，截至 2021 年 6 月 30 日， 每家 KKV 门店通常销售 18 个品类中超过 20,000 个 SKU，涵盖食品、日用品、 化妆品、护肤品及潮玩等各种核心生活用品类别，截至 2021H1 拥有门店 281 家。