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2025-04-18 12 TMT行业报告
随着“她综艺”市场红利的出现,女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容,未能令观众全部买账。 数据显示,用户对女性综艺的观看热情在2021年有明显下降。其中,对女性综N代的观看热情下降更为明显,完播率下 降10个百分点。另外,2021年观看两期及以上的用户占比略有降低,这意味着“只看一集”的现象逐渐增加。随着文化政策的利好、经济复苏稳步发展以及新技术的发展,文化产业在外力的推动下快速发展。 同时,内容平台自身精细化内容生产,在类型和形式上积极创新,深耕垂类内容,集中圈层用户的需求;随着内容平台 的开放,越来越多的创作者投入其中,UGC内容也一定程度上反映了用户的精神需求。近两年观众对女性综艺的热议中,对节目的内核诉求表达占比近2成,观众希望通过综艺内容本身感受积极向上、更具 挑战性等正能量角度的表达。节目自身调性与好的立意为前提,进而获得观众的共鸣感,是收获高喜爱度的要素。
据SVC监测显示,2021年综N代数量占比较2020年有所下滑,在多数综N代“一季不如一季”的魔咒下,洞察观众诉 求和内容升级成为综N代IP延续的必经之路,女性综艺《送一百位女孩回家》站在节目立意和带动观众情绪的双重优势 下,观众净好感度持续接近满值。《送一百位女孩回家》从第一季到第五季,在节目定位和节目主题选择上连续升级,从单纯地展现女孩生活状态、生活 方式,触碰女性社会身份的痛点,到越来越关注女性自身,鼓励女性自我认可,第五季上升到更大的社会议题层面的深 入探讨,也向观众传输一个积极的价值观:打破社会定义,解释更多元的可能。根据调研结果显示,在线视频用户中女性用户的关注与综艺全用户相比,包括年龄、容貌等方面的形象议题、家庭关系、 职场、交友等议题具有更高的关注度。 或是因为这些社会议题集中体现女性的痛点与困境,从而获得女性观众更为集中的关注。随着社会风潮的变化,女性的 社会身份及刻板印象或有所改善,但是女性对形象的关注仍为核心观点。
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