小众商品市场研究报告：球鞋转售平台（23页）

行业报告下载 2022年06月17日 07:47 管理员

爆发期：球鞋转售交易平台涌现，球鞋转卖成为热门生意。在经过十年左右时间的沉淀后，通过社交媒体不断曝光，经典明星球鞋的价值不断攀升，球鞋转售交易平台开始井喷。国外平台：1）2011 年，Air Jordan3 黑水泥迎来复刻版本发售，发售价为 160 美元，发售当天全部售罄。发售后在 ebay 上被私人卖家以 2-3 倍的价格出售，通过社交媒体的发酵，球鞋转售开始变得火爆。2）纽约球鞋和潮牌寄售交易平台 Stadium Goods 成立于 2015 年，专业从事运动鞋类、服装类以及生活用品等零售，除线上电商渠道外，还在纽约 SoHo 区开设有实体店。3）GOAT成立于 2015 年，目前是全球规模最大的“稀有球鞋”交易平台。 4）2016 年，Stock X球鞋交易平台成立。国内平台：1）2015 年“毒 app”正式上线，定位为潮流社区，并在 2017 年开放球鞋交易功能；2）“Nice”在 2015 年成立，并于 2018 年转型成为 C2C 模式的球鞋交易平台，并提供球鞋鉴定服务；3）斗牛 DoNew 成立于 2016 年，原名“蜂潮 EYEE”，以售卖潮牌为主，后转型为以球鞋交易为主、潮牌交易为辅的模式。国内行业发展背景：1）政策加持：近十年来，中国推出了不少与运动鞋行业相关的国家级政策，内容包括促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动等，运动鞋行业的蓬勃发展自然也带动了球鞋二级市场的发展。

经济环境：居民弹性类消费提高带动球鞋消费。中国居民收入水平持续提高，促进消费能力提升，助力球鞋类必需品的消费增长。据国家统计局数据披露，我国居民人均可支配收入由 2015 年的 2.2 万元上涨至 2021 年的 3.5 万元；居民⼈均消费支出由 2015 年的 1.5 万元上涨至 2021 年的 2.4 万元。全球运动鞋市场规模稳步扩张。全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自 2012 年起，全球运动鞋市场规模不断增长，增长率也逐年上涨，运动鞋行业呈高速发展态势，艾媒咨询曾预计 2019 年市场规模将达到 1684.7 亿美元。球鞋转售市场发展前景明朗。全球运动鞋市场规模稳健扩张，中国也呈快速增长态势。艾媒咨询数据显示，2019 年全球二手球鞋市场规模已达 60 亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超 10 亿美元，而头部平台 Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。据 Statista 数据显示，2021 年起，未来 5年市场预计将以每年 10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。