小红书婴幼辅食品牌研究报告（36页）

随着年轻宝妈、宝爸群体对“健康带娃”“科学养娃”的需求日渐增长，小红书平台内相关内 容圈与母婴垂类生态也逐渐形成。母婴品类区别于其他“to大C”品类，对垂直创作者、垂直品 牌的内容要求极高，通过数据可发现，婴幼辅食垂类内容生态较为完整，针对“宝宝核桃油”、 “宝宝亚麻籽油”、“宝宝面条”、“米粉”、“果泥”、“饼干”等多类产品，用户的关注 点及需求有较大差异，同时根据宝宝的成长周期、阶段特点，更为精细的内容正在提升消费者 与品牌的粘性； 婴幼辅食相关达人内容极具爆发力，用户对“食谱”、“育儿经”、“好物推荐”、“产品优 势对比”等内容认同感强，更多符合垂类特点的品牌方，正在不断渗透育儿理念、产品优势， 帮助更多的“初阶新手爸爸妈妈”，找到符合成长各年龄段的婴童健康美食。

母婴相关内容中，各类宝宝必备单品如“辅食”、“童装”、“奶粉”等占比相对平均，婴幼辅食内容抢占 C位，占比约21%；从母婴热门话题TOP5来看，有2个辅食直接话题，1个辅食相关话题，内容创作热情较高， 爆文以食谱教学、食谱分享为主。婴幼辅食类内容在2022年3月笔记量上涨明显，估测源于3月女性节日，母婴相关品牌/宝妈KOL分享动作较 多，相应热度有所上涨，4月笔记数量虽较3月有所下跌，但整体热度均高于1~2月年初淡季，整体内容正在 回暖阶段；婴幼辅食相关内容热词以食材/产品/场景及效果/口感/特性为主，品牌借力种草空间充分。婴幼辅食产品种草内容空间较大，从母婴其他垂直品类的比对来看，婴幼辅食商业笔记占比低于婴儿奶粉， 证明其饱和度仍未触顶，仍存发力空间；品牌方可借鉴婴儿奶粉成功内容营销经验，从“内容即产品即广告” 的方向创造更多优质内容；该品类相关笔记及商业笔记内容重合度较高，说明品牌投放的内容方向较为准确。