快消B2B电商专题报告（32页）

行业报告下载 2017年10月10日 08:21 管理员

痛点：传统通路供应链层级过多，效率低下，急需转型升级。传统通路中，终端小店数目众多，高度分散，导致品牌商不得不依赖众多经销商。根据凯度咨询数据，目前近55%的快消品品牌商使用了至少200 个经销商经营传统通路，其中67.6%的食品饮料（含酒类）品牌商采用的经销商数目超过200 个。传统分销模式一般按地域进行：制造商——总代理——区域总代理——地方代理——零售商，一般从厂商到终端要经历4-6 个环节，流通环节冗长繁复、效率低，渠道利润被层层消耗。快消B2B电商专题报告（32页）

价值：渠道/场景/入口价值突出，传统通路整合价值大。互联网的迅速普及催生电子商务迅速发展，据国家统计局数据，2016 年我国实物商品网络零售交易规模达4.2 万亿元，同比增长25.6%，占社零总额中商品零售额比重已经达14.2%。但从品类看，目前互联网成功改造/重构的渠道品类以服装、3C、百货等耐用消费品为主。但据凯度数据，对于保质期短、客单价低、消费频率高的快消品（含生鲜）2015年线上渗透率仅3%-4%。

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