传媒互联网新消费行业报告：从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业（51页）

行业报告下载 2022年08月14日 07:47 管理员

每一轮渠道变革的背后，均在满足消费者不断迭代的需求，进而拉近品牌与用户的距离，提升供给需求间的效率；渠道发展角度看，第一阶段，1996年中国百货渠道开始萌芽，百货渠道也成为化妆品零售主要渠道，2012年，淘宝商城更名“天猫”，开启品牌化时代，化妆品零售渠道步入电商时代，线上渠道高速增长，逐渐赶超线下成为美妆市场规模增长的动力来源（2020年，美妆的电商渠道的市场份额已逐渐提升至38.0%，远超其余渠道成为最重要的零售通路），2016年社交电商兴起，2018年直播电商，2020 年疫情加速直播电商发展，以完美日记、薇诺娜为代表的一批DTC化妆品品牌通过把握社媒的流量红利快速崛起,本土美妆品牌发展强势，抖音电商品牌自播兴趣后，本土品牌销售高速增长，销售渠道的演变是市场发展的核心要素之一，美妆个护医美行业经历从以线下渠道为主的1.0阶段进入电商渠道发展的2.0，抓住新渠道流量红利打造爆款成为打造品牌的共识，通过启动新渠道的流量红利将品牌知名度打开，并尽可能覆盖所有线上渠道，随后逐步进入线上电商渠道细分的3.0阶段，终端渠道日益细化，Z世代及α世代涌入，基于科技创新、技术赋能的国货的“体验”和“功效”成为热捧，进而进入4.0阶段，在全民数字化渗透背景下，应用从巨头林立到应用细分满足不同用户差异化需求，从淘宝、京东、拼多多、海淘到抖音、快手电商，再到B站、小红书、 Soul电商，富媒媒（Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法）下产品、品牌信息差拉平，本土品牌觉醒且加快产品研发创新，与国际品牌分庭抗礼。

2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场规模将达6171亿元（同比增加8.3%）；渠道端看，预计2022年我国美妆个护电商渠道市场规模将达2502亿元（同比增加14.25%），得益于电商渠道从PC端及移动端的驱动，中国化妆品的电商渠道增速领先于其它渠道，据Euromonitor显示，2018年美妆行业电商渠道超过商超成为第一大渠道，2022年美妆电商渗透率提升至40.5%（图表5）。当供应链完备和消费者日益增长的需求不断融合，千亿的美妆市场正迎来新的机遇，国货之光接连诞生。展望中国美妆市场，功效护肤、抗衰仍是关键词，国货品牌的市场占有率有持续提升趋势；大品牌加速内卷，新锐品牌洗牌加剧，产品红利期越来越短；短期崛起的头部主播垄断地位模式弱化，品牌自播进入快速增长期，自播也会成为重要渠道之一；政策监管、新世代需求、媒体拉平信息差、产品供给丰富，在美妆市场已从价格驱动和品质驱动时代，正在经历科技驱动的时代，未来将进入智能体验驱动的时代。