2022年618促销期大家电市场报告（37页）

行业报告下载 2022年07月11日 11:55 管理员

近年来，随着直播电商和兴趣电商的兴起，线上流量从原来的平台聚焦，转向多平台的碎片化和达人私域化。然而，今年 618期间不同平台的4位头部主播集体缺席导致平台流量的缺失。另一方面，随着渠道变革、直播电商的高频刺激，不论商家还是消费者，对于平台型促销活动的依赖度都在降低。今年以来房地产持续低迷走势，加上疫情防控影响装修市场，消费者对高端化、套系化产品的需求减弱；线下来看，品鉴会是消费者触达高端化、套系化产品的重要渠道，受疫情影响，线下品鉴会举办面临困难。KA渠道由于各种问题面临较大的挑战,高端产品触点同步减少。

线上看，各品类的高端化推进表现不力，高端产品线上占比呈现下滑趋势。需求的复苏需要时间，企业应重点关注刚需、以及强韧性市场的产品供给。例如，抓住冰箱换新和应激刚需下小冰箱和冷柜需求爆发的机会窗口。另外，虽然从数据看，消费不振背景下，产品的结构升级压力凸显，但可以确定的是，结构升级仍是改善企业经营的核心抓手。对于此次市场表现的“静悄悄”，厂商应该理性看待，随着渠道变革的推进，促销节点的大爆发恐难以持续，以抖音为代表的全域电商登上历史舞台，厂商也应注重日常流量的获取及转化; 随着线上下沉渠道占比增加，其与自有渠道的左右手互搏加剧，厂商需专注费用率和投入产出，逐渐由销量逻辑转向更为理性的生意逻辑。